Atractividad, autorrevelación, interacciones parasociales en relación a la intención de compra en el comercio social

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Con el desarrollo e implementación de comercio social en la última década, las consideraciones de agentes influenciadores como herramientas para la promoción de productos y servicios, ha significado para las marcas un recurso cada vez más indispensable como parte de su estrategia. En este contexto n...

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Detalles Bibliográficos
Autores: López Abregu, Kiara, Ticona Cuadros, Jean Pierre
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2023
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/669493
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Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Autorrevelación
Interacción parasocial
Atractividad
Intención de compra comercio social influencers
Redes sociales
Self disclosure
Parasocial attraction
Attractiveness
Purchase intention
Social commerce
Influencers
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description Con el desarrollo e implementación de comercio social en la última década, las consideraciones de agentes influenciadores como herramientas para la promoción de productos y servicios, ha significado para las marcas un recurso cada vez más indispensable como parte de su estrategia. En este contexto nacen interacciones entre usuario y agente influenciador, cuyas características y desarrollo pueden desencadenar actitudes y respuestas hacia las marcas. Este estudio tiene como objetivo investigar acerca de la relación existente entre la interacción parasocial, la autorrevelación y la atractividad con la intención de compra presente en el social commerce. Para ello, se aplica un enfoque cuantitativo a una muestra de 400 personas, bajo la realización de una encuesta online realizada en Google Forms y distribuida en redes sociales.
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Para ello, se aplica un enfoque cuantitativo a una muestra de 400 personas, bajo la realización de una encuesta online realizada en Google Forms y distribuida en redes sociales.With the development and implementation of social commerce in the last decade, the use of influencers as tools for the promotion of products and services has become an increasingly indispensable resource for brands as part of their strategy. In this context, interactions between user and influencer are born, whose characteristics and development can trigger attitudes and responses towards brands. This study aims to investigate the relationship between parasocial interaction, self-disclosure and attractiveness with purchase intention in social commerce. To do so, a quantitative approach is applied to a sample of 400 people, using an online survey conducted on Google Forms and distributed on social networks.Trabajo de investigaciónODS 8: Trabajo decente y crecimiento económicoODS 9: Industria, innovación e infraestructuraODS 12: Producción y consumo responsablesapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCAutorrevelaciónInteracción parasocialAtractividadIntención de compra comercio social influencersRedes socialesSelf disclosureParasocial attractionAttractivenessPurchase intentionSocial commerceInfluencersSocial mediahttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00Atractividad, autorrevelación, interacciones parasociales en relación a la intención de compra en el comercio socialinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de investigaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesBachillerComunicación y MarketingBachiller en Comunicación y Marketing2023-11-28T17:09:55Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacionhttps://orcid.org/0000-0002-8788-1845https://purl.org/pe-repo/renati/level#bachiller3222667651893177045745CONVERTED2_3838276López_AK.pdfLópez_AK.pdfapplication/pdf297208https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669493/8/L%c3%b3pez_AK.pdf361e901298e0cfee3245002a614cfcedMD58falseTHUMBNAILLópez_AK.pdf.jpgLópez_AK.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg31540https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669493/7/L%c3%b3pez_AK.pdf.jpg4dd72b6d03ed99ae3e9f049ce37ebb83MD57falseLópez_AK_Fichaautorizacion.pdf.jpgLópez_AK_Fichaautorizacion.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg28896https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669493/10/L%c3%b3pez_AK_Fichaautorizacion.pdf.jpgc30c7730306f142c9bee0131305a1efbMD510falseLópez_AK_Reportesimilitud.pdf.jpgLópez_AK_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg42237https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669493/12/L%c3%b3pez_AK_Reportesimilitud.pdf.jpg37faed72a44e634c9cde21c7232422c0MD512falseLópez_AK_Actasimilitud.pdf.jpgLópez_AK_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg41289https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669493/14/L%c3%b3pez_AK_Actasimilitud.pdf.jpg430f10e023460be222f522d3c944b615MD514falseTEXTLópez_AK.pdf.txtLópez_AK.pdf.txtExtracted texttext/plain29244https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669493/6/L%c3%b3pez_AK.pdf.txtdaac156f83df0b69274fcc03c5a81232MD56falseLópez_AK_Fichaautorizacion.pdf.txtLópez_AK_Fichaautorizacion.pdf.txtExtracted texttext/plain2769https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669493/9/L%c3%b3pez_AK_Fichaautorizacion.pdf.txtdab203b6c3e35b71c28468c9652c563cMD59falseLópez_AK_Reportesimilitud.pdf.txtLópez_AK_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain2034https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669493/11/L%c3%b3pez_AK_Reportesimilitud.pdf.txt575cf2814755bbed01613b29a6ee0228MD511falseLópez_AK_Actasimilitud.pdf.txtLópez_AK_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1234https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669493/13/L%c3%b3pez_AK_Actasimilitud.pdf.txtf0a721516f98057943f112aef92c8115MD513falseORIGINALLópez_AK.pdfLópez_AK.pdfapplication/pdf300807https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669493/1/L%c3%b3pez_AK.pdff1cd0bd67b3b34bbb636fd8f442981eaMD51trueLópez_AK.docxLópez_AK.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document183599https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669493/2/L%c3%b3pez_AK.docx7c27088ae9a2eccf41311cf1bbfeb401MD52falseLópez_AK_Fichaautorizacion.pdfLópez_AK_Fichaautorizacion.pdfapplication/pdf289346https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669493/4/L%c3%b3pez_AK_Fichaautorizacion.pdfa6cc6f226f9a2cf522847c2d7c9d0567MD54falseLópez_AK_Reportesimilitud.pdfLópez_AK_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf2208975https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669493/3/L%c3%b3pez_AK_Reportesimilitud.pdfb8068f1b9f9658787cc106ae6fc98be2MD53falseLópez_AK_Actasimilitud.pdfLópez_AK_Actasimilitud.pdfapplication/pdf123220https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669493/5/L%c3%b3pez_AK_Actasimilitud.pdf4398288010b8b0ebb239b5625c8b2e17MD55false10757/669493oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6694932024-09-08 05:26:07.553Repositorio académico upcupc@openrepository.com
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