The use of virtual reality as an advertising tool for brand experience in Peru
Descripción del Articulo
Últimamente, la industria de la publicidad ha empleado métodos nuevos para fortalecer vínculos entre las marcas y sus consumidores. Acerca de cómo lograr este efecto de forma positiva, investigaciones han estudiado las acciones publicitarias enfocadas en generar experiencias de marca. Sin embargo, s...
| Autor: | |
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| Fecha de Publicación: | 2021 |
| Institución: | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas |
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Últimamente, la industria de la publicidad ha empleado métodos nuevos para fortalecer vínculos entre las marcas y sus consumidores. Acerca de cómo lograr este efecto de forma positiva, investigaciones han estudiado las acciones publicitarias enfocadas en generar experiencias de marca. Sin embargo, son pocos los estudios que profundizan el conocimiento de la importancia de crear brand experience a través de tecnologías innovadoras de comunicación, como la realidad virtual (RV). La presente investigación explora la manera en que el uso de RV en publicidad ayuda en la generación de experiencias de marca. Se utilizó una metodología cualitativa de diseño fenomenológico, con profesionales publicitarios de la ciudad de Lima. Además, el alcance exploratorio del análisis siguió un proceso de codificación descriptiva. Se evidenció que las propiedades de la RV, como inmersión, presencia y sus capacidades sensoriales son cruciales para promover brand experience con mayor intensidad. Esta categoría de experiencias de marca virtuales influye en la imagen de marca, afectan las intenciones de compra y, sobre todo, son un elemento constructor de fidelidad de marca. |
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cb981da5f7b875ee4a7b9e7f5e070eb5500Arbaiza Rodríguez, Franciscoa8a4aadfa205997aae77f5dd70db5aae600http://orcid.org/0000-0003-4097-9578Espinoza Nieves, Javier Adrian2022-02-20T17:11:10Z2022-02-20T17:11:10Z2021-12-10http://hdl.handle.net/10757/6590120000 0001 2196 144XÚltimamente, la industria de la publicidad ha empleado métodos nuevos para fortalecer vínculos entre las marcas y sus consumidores. Acerca de cómo lograr este efecto de forma positiva, investigaciones han estudiado las acciones publicitarias enfocadas en generar experiencias de marca. Sin embargo, son pocos los estudios que profundizan el conocimiento de la importancia de crear brand experience a través de tecnologías innovadoras de comunicación, como la realidad virtual (RV). La presente investigación explora la manera en que el uso de RV en publicidad ayuda en la generación de experiencias de marca. Se utilizó una metodología cualitativa de diseño fenomenológico, con profesionales publicitarios de la ciudad de Lima. Además, el alcance exploratorio del análisis siguió un proceso de codificación descriptiva. Se evidenció que las propiedades de la RV, como inmersión, presencia y sus capacidades sensoriales son cruciales para promover brand experience con mayor intensidad. Esta categoría de experiencias de marca virtuales influye en la imagen de marca, afectan las intenciones de compra y, sobre todo, son un elemento constructor de fidelidad de marca.Recently, the advertising industry has implemented new methods to improve the relationship between brands and their consumers. To understand how to achieve this effect in a positive way, several studies have turned to the examination of advertising actions aimed at boosting brand experience. However, there are few studies that deepen the knowledge of the importance of creating brand experiences through innovative communication technologies such as virtual reality (VR). The present research explores how the use of VR in advertising helps in the generation of brand experiences. A qualitative methodology of phenomenological design was used with advertising professionals in the city of Lima. In addition, the exploratory scope of the analysis followed a descriptive coding process. It was evidenced that the properties of VR, such as immersion, presence and its sensory capabilities are crucial to promote brand experiences with greater intensity. This category of virtual brand experiences influences brand image, affects purchase intentions and, above all, builds brand loyalty.Tesisapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_f1cfUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCRealidad virtualPublicidadBrand experienceInmersiónTecnologíaVirtual realityAdvertisingBrand experienceImmersionTechnologyhttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04The use of virtual reality as an advertising tool for brand experience in PeruThe use of virtual reality as an advertising tool for brand experience in Peruinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). 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