Construir una marca a partir de la ficción: The Simpsons y la cerveza Duff

Descripción del Articulo

Posible publicación en revistas indexadas
Detalles Bibliográficos
Autor: Wong Garcia, Gabriel Martin
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/684845
Enlace del recurso:http://hdl.handle.net/10757/684845
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Representación publicitaria
Producto ficticio
Narrativa audiovisual
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Las categorías teóricas que se aplican en el análisis son la narrativa interactiva audiovisual comercial y el product placement inverso de productos ficticios. El diseño metodológico de esta investigación sigue el paradigma interpretativo, su enfoque es cualitativo y su alcance es descriptivo. Además, es necesario señalar que el método de investigación utilizado corresponde al estudio hermenéutico. Desde esta perspectiva, se ha seleccionado el análisis de contenido como técnica para recopilar ideas, y se ha elaborado el instrumento correspondiente para llevarlo a cabo. A partir del análisis realizado, la investigación concluye que los modos narrativos para representar la marca a partir del product placement inverso responden a dos tipos de funciones: diegéticas y emocionales. Las funciones diegéticas permiten la inserción de forma orgánica dentro del flujo de la trama, mientras que las emocionales actúan como un vehículo facilitador en la construcción de conexiones marca-personaje, acentuando su resonancia simbólica en la ficción y percepción del espectador real.The present research answers the question of how reverse product placement is represented in an episode of the animated series The Simpsons. Therefore, the objective of this paper is to describe the modes of representation of reverse product placement in the case of the Duff beer brand. For this purpose, three issues are provided as background to the research topic: the use of reverse product placement in audiovisual narrative, the advertising representation of commercial products in audiovisual genres, and a balance on the two previous issues. The theoretical categories applied in the analysis are commercial audiovisual interactive narrative and reverse product placement of fictitious products. The methodological design of this research follows the interpretative paradigm, its approach is qualitative and its scope is descriptive. Furthermore, it is necessary highlight that the research method employed is based on a hermeneutic study. From this perspective, content analysis has been selected as a technique to collect ideas, and the corresponding instrument has been developed to carry it out. From the analysis carried out, the research concludes that the narrative modes to represent the brand from the reverse product placement respond to two types of functions: diegetic and emotional. The diegetic functions allow for organic insertion within the flow of the plot, while the emotional ones act as a facilitating vehicle in the construction of brand-character connections, accentuating their symbolic resonance in the fiction and perception of the real viewer.TesisODS 9: Industria, innovación e infraestructuraODS 5: Igualdad de géneroODS 8: Trabajo decente y crecimiento económicoapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEhttps://audio.com/raupc/audio/18124<div style="height: 228px; width: 600px;"><iframe src="https://audio.com/embed/audio/1837568197473710?theme=image" style="display:block; border-radius: 1px; border: none; height: 204px; width: 600px;"></iframe><a href='https://audio.com/raupc' style="text-align: center; display: block; color: #A4ABB6; font-size: 12px; font-family: sans-serif; line-height: 16px; margin-top: 8px; overflow: hidden; white-space: nowrap; text-overflow: ellipsis;">@raupc</a></div>SUNEDUinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_f1cfUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCProduct placement inversoRepresentación publicitariaProducto ficticioNarrativa audiovisualInverse product placementAdvertising representationFictional productAudiovisual narrativehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00Construir una marca a partir de la ficción: The Simpsons y la cerveza DuffBuilding a brand from fiction: The Simpsons and Duffinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesLicenciaturaComunicación Audiovisual y Medios InteractivosLicenciado en Comunicación Audiovisual y Medios Interactivos2025-05-30T16:21:12Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesishttps://orcid.org/0000-0001-9037-541X6186910https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional211146Vergara Siu, Manolo LucianoKarbaum Padilla, GerardoVite León, Victor Omar70800632CONVERTED2_3994979THUMBNAILWong_GG_Fichaautorizaicon.pdf.jpgWong_GG_Fichaautorizaicon.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg24745https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684845/16/Wong_GG_Fichaautorizaicon.pdf.jpgdbea6678b020432a647d1ad2ffe7b346MD516falseWong_GG_Reportesimilitud.pdf.jpgWong_GG_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg24204https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684845/17/Wong_GG_Reportesimilitud.pdf.jpga249e79d7f209de334bb4b34014bdf39MD517falseWong_GG_Actasimilitud.pdf.jpgWong_GG_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg40168https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684845/18/Wong_GG_Actasimilitud.pdf.jpg5546424b8053fb3dd049025b301a763fMD518falseWong_GG_Embargo.pdf.jpgWong_GG_Embargo.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg47483https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684845/19/Wong_GG_Embargo.pdf.jpge43f79bac4f6e2caedb65a6c0abb434cMD519falseWong_GG_Resumen.pdf.jpgWong_GG_Resumen.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg28214https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684845/23/Wong_GG_Resumen.pdf.jpgda08af34dab94c72ed3267f8bdebfba9MD523false2026-05-20Wong_GG.pdf.jpgWong_GG.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg28214https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684845/24/Wong_GG.pdf.jpgda08af34dab94c72ed3267f8bdebfba9MD524falseCONVERTED2_3972675TEXTWong_GG_Resumen.pdf.txtWong_GG_Resumen.pdf.txtExtracted texttext/plain4914https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684845/8/Wong_GG_Resumen.pdf.txtc25afc4cf1f28de217088c688bd07859MD58false2026-05-30Wong_GG.pdf.txtWong_GG.pdf.txtExtracted texttext/plain74969https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684845/9/Wong_GG.pdf.txt9a1475236cc8b70aac0f897bf6add2cfMD59falseWong_GG_Fichaautorizaicon.pdf.txtWong_GG_Fichaautorizaicon.pdf.txtExtracted texttext/plain2694https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684845/10/Wong_GG_Fichaautorizaicon.pdf.txte7fb6efbebb225517143c8e617cd33b1MD510falseWong_GG_Reportesimilitud.pdf.txtWong_GG_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain915https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684845/11/Wong_GG_Reportesimilitud.pdf.txt98aebb821d45cecc5dae4e7413fbdd41MD511falseWong_GG_Actasimilitud.pdf.txtWong_GG_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1173https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684845/12/Wong_GG_Actasimilitud.pdf.txt16a9579a2072282a9ee10398d33b88ddMD512falseWong_GG_Embargo.pdf.txtWong_GG_Embargo.pdf.txtExtracted texttext/plain1248https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684845/13/Wong_GG_Embargo.pdf.txtbe7d90094a65f0ada6e8560af90dba18MD513falseORIGINALWong_GG_Resumen.pdfWong_GG_Resumen.pdfapplication/pdf270897https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684845/20/Wong_GG_Resumen.pdfb5935b7a114d8f677ae909f64564a39fMD520true2026-05-20Wong_GG.pdfWong_GG.pdfapplication/pdf1079405https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684845/21/Wong_GG.pdf81c5eb1ad66777f3b0781bb5fa051a2dMD521falseWong_GG.docxWong_GG.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document678752https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684845/22/Wong_GG.docx09f10657278ee1d5fd31fb12fe14df73MD522falseWong_GG_Fichaautorizaicon.pdfWong_GG_Fichaautorizaicon.pdfapplication/pdf430897https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684845/4/Wong_GG_Fichaautorizaicon.pdf264bb16541b66a17b47d8cdce59544f5MD54falseWong_GG_Reportesimilitud.pdfWong_GG_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf6899618https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684845/5/Wong_GG_Reportesimilitud.pdf247cae437ce439bb775400d04b333975MD55falseWong_GG_Actasimilitud.pdfWong_GG_Actasimilitud.pdfapplication/pdf123853https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684845/6/Wong_GG_Actasimilitud.pdf6bc316303f15d51cf7a78974119c12a5MD56falseWong_GG_Embargo.pdfWong_GG_Embargo.pdfapplication/pdf35096https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/684845/7/Wong_GG_Embargo.pdf24e2bbd9b9003f75d8b9df34ad5e5a2bMD57false10757/684845oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6848452025-09-26 02:30:36.755Repositorio académico upcupc@openrepository.com
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