La estrategia de narrativa audiovisual y el lenguaje audiovisual en la campaña “Juntémonos más, ayudémonos más” de América Televisión en abril de 2023

• Autores: Duffo Salazar, Ximena Lucía, Medrano Espejo, Luis Fernando
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/8442
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/8442
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Narrativa audiovisual; Lenguaje audiovisual; Salud mental; Campañas sociales; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

Esta tesis analiza la estrategia de narrativa audiovisual y lenguaje audiovisual en la campaña de salud mental “Juntémonos más, ayudémonos más” de América Televisión, publicada en abril de 2023. Para ello, se planteó un enfoque cualitativo con diseño no experimental y nivel descriptivo. Se utilizaron fichas de observación para analizar en detalle los spots, además de la realización de entrevistas no estructuradas a tres especialistas en producción audiovisual. Entre los resultados se destaca que, en primer lugar, dentro de la estrategia de narrativa audiovisual de ambos spots, se identificó una sólida construcción de personajes, un patrón de historia resaltante y un arco dramático bien definido. Asimismo, se destacó la calidad de la dirección de arte en la puesta en escena. En segundo lugar, en cuanto al lenguaje audiovisual, se determinó un uso eficiente de planos, movimientos de cámara y técnicas de composición visual. Se aprovechó significativamente la iluminación y la colorización cinematográfica. Además, se destacó la naturalidad de los diálogos, la continuidad mediante un montaje tonal y edición contemplativa, así como la animación de un texto final de campaña, con el fin de establecer una conexión emocional con el espectador, informar y reflexionar sobre la salud mental.