Promoción en el marketing digital y captación de Prospectos a través de redes sociales para la Asociación Deportiva El Diamante de Lima, 2022

• Autores: Brown Donohue, Brenda Ashley, Cordova Samplini, Terry Adrian
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2022
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/7168
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/7168
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing digital; Redes sociales en línea; Instituciones deportivas; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El objetivo del presente estudio es mejorar la promoción del marketing digital para la captación de prospectos a través de las redes sociales de la Asociación Deportiva El Diamante, siendo de gran importancia el uso de métodos digitales para promocionar a las entidades en general y obtener prospectos valiosos que requieran de sus servicios, así como el de mantener una comunicación constante con sus miembros y prospectos. Por ello mantener una correcta línea de comunicación, sumado a la creación de estrategias de promoción a través de redes sociales, es un punto clave para aumentar la captación de prospectos de manera constante y efectiva, es especial tratándose del fútbol, una disciplina que en la actualidad mueve masas y desata pasiones, considerada no sólo parte de un entretenimiento, sino profesionalmente una actividad ocupacional y laboral importante. La investigación que se ha desarrollado es de tipo descriptiva, con diseño experimental, realizado con una muestra de 110 personas, cifra que corresponde al total de los padres de familia cuyos hijos están inscritos en la academia. Como técnica principal se utilizó la encuesta y como instrumento los Formularios de Google, lo cual demuestra los intereses y expectativas que tienen los miembros de la Asociación Deportiva El Diamante con respecto a la promoción en el marketing digital por redes sociales, ayudando a esclarecer si la actual promoción y comunicación utilizada es la adecuada. Se obtuvo como resultado una incongruencia entre los intereses y expectativas de los miembros de la Asociación Deportiva El Diamante y los actuales contenidos de promoción de la Asociación Deportiva El Diamante. Por lo cual se concluye que la estrategia de promoción en el marketing digital para la captación de prospectos de la Asociación Deportiva El Diamante no es la adecuada, al no cumplir las expectativas de sus propios clientes.