Plan de marketing digital para mejorar el posicionamiento de la Inmobiliaria Global Home – 2023

• Autores: Cespedes Heredia, Karina Katherine Jesus, Naval Rodas, Alicia Aurora
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Señor de Sipan
• Repositorio: USS-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.uss.edu.pe:20.500.12802/14778
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12802/14778
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing digital; Posicionamiento; Estrategias; Redes sociales; Inmobiliaria; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04

La presente investigación tuvo como objetivo principal proponer un plan de marketing digital para mejorar el posicionamiento de la inmobiliaria Global Home en las redes sociales de Facebook e Instagram. La metodología aplicada en la investigación fue de enfoque cuantitativo, con un diseño no experimental y de tipo descriptivo. Para la recolección de datos, se utilizó la encuesta como técnica y el cuestionario como instrumento, considerando el formato de escala de Likert. La población estaba conformada por 50 clientes de la inmobiliaria. Respecto a la variable principal de estudio, el posicionamiento, se identificó que el 52.9% de los clientes no interactúan constantemente en las redes sociales de la inmobiliaria, debido a que la plataforma no ha logrado ofrecer una experiencia satisfactoria. Se concluye que la empresa Global Home aún no mantiene una presencia sólida en Facebook e Instagram. En cuanto al marketing digital, se observa que el 43.2% de los clientes considera excelente la estrategia de aplicar descuentos en días festivos. Por lo tanto, se concluye que la implementación de diversas estrategias en redes sociales contribuye a atraer a los usuarios en general.