Identificación de la zona arqueológica monumental para desarrollar la marca turística Kuélap como estrategia de comunicación

• Autores: Bustamante Brenis, Melisa Medali del Rosario, Diaz Alva, Luis Antonio
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Señor de Sipan
• Repositorio: USS-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.uss.edu.pe:20.500.12802/15530
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12802/15530
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Estrategias de comunicación; Identidad cultural; Imagen de la marca; Kuélap; Monumento histórico; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

Este estudio titulado “Identificación de la zona arqueológica monumental para desarrollar la marca turística Kuélap como estrategia de comunicación” tiene en cuenta la necesidad de fortalecer la promoción y preservación de Kuélap como patrimonio cultural, en el contexto de un creciente interés turístico en el ámbito de ocupación de los Chachapoyas. Su objetivo principal fue elaborar una estrategia de comunicación mediante la creación de la identidad visual de la marca turística Kuélap. La investigación se realizó bajo un enfoque cualitativo con diseño documental exploratorio, se realizó un análisis exhaustivo del libro “Los Chachapoyas” (2013), que compila estudios de destacados autores como Federico Kauffmann Doig, Alfredo Narváez Vargas y Arturo Ruiz Estrada, proporcionando una base sólida para el análisis de los elementos distintivos de Kuélap. También se consideró el libro “La Cultura Chachapoyas” (2017) de Kauffmann Doig, el cual profundiza en los enigmas arqueológicos de esta civilización. La sistematización de los datos se realizó mediante fichas de análisis documental. Los resultados destacaron la transición de Kuélap de centro ceremonial a bastión defensivo, la importancia de su arquitectura monumental y símbolos decorativos en su identidad cultural. Con base en estos hallazgos, se desarrolló una propuesta de logo que captura la esencia cultural de Kuélap y refuerza una estrategia de comunicación destinada a atraer al turismo y resaltar el valor patrimonial. Se recomienda implementar esta propuesta dentro de una campaña integral para posicionar a Kuélap en el mercado turístico, resaltando su trascendencia histórica y cultural. Así, el estudio ofrece una perspectiva global para la valorización y protección del patrimonio, resaltando la importancia de una marca turística fundamentada en la identidad cultural de Kuélap.