Análisis del monitoreo y coordinación de medios publicitarios ATL en la Agencia de Publicidad Publicis Perú

Descripción del Articulo

Modalidad de obtención de grado y/o título sin designación de asesor
Detalles Bibliográficos
Autor: Ojeda Yañez, Alexander Bryan Smith
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad de San Martín de Porres
Repositorio:USMP-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.usmp.edu.pe:20.500.12727/19465
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12727/19465
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Publicidad
Agencias publicitarias
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
id USMP_b274fb8027233e892016567405922f96
oai_identifier_str oai:repositorio.usmp.edu.pe:20.500.12727/19465
network_acronym_str USMP
network_name_str USMP-Institucional
repository_id_str 2089
dc.title.es_PE.fl_str_mv Análisis del monitoreo y coordinación de medios publicitarios ATL en la Agencia de Publicidad Publicis Perú
title Análisis del monitoreo y coordinación de medios publicitarios ATL en la Agencia de Publicidad Publicis Perú
spellingShingle Análisis del monitoreo y coordinación de medios publicitarios ATL en la Agencia de Publicidad Publicis Perú
Ojeda Yañez, Alexander Bryan Smith
Publicidad
Agencias publicitarias
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
title_short Análisis del monitoreo y coordinación de medios publicitarios ATL en la Agencia de Publicidad Publicis Perú
title_full Análisis del monitoreo y coordinación de medios publicitarios ATL en la Agencia de Publicidad Publicis Perú
title_fullStr Análisis del monitoreo y coordinación de medios publicitarios ATL en la Agencia de Publicidad Publicis Perú
title_full_unstemmed Análisis del monitoreo y coordinación de medios publicitarios ATL en la Agencia de Publicidad Publicis Perú
title_sort Análisis del monitoreo y coordinación de medios publicitarios ATL en la Agencia de Publicidad Publicis Perú
author Ojeda Yañez, Alexander Bryan Smith
author_facet Ojeda Yañez, Alexander Bryan Smith
author_role author
dc.contributor.author.fl_str_mv Ojeda Yañez, Alexander Bryan Smith
dc.subject.es_PE.fl_str_mv Publicidad
Agencias publicitarias
topic Publicidad
Agencias publicitarias
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
dc.subject.ocde.es_PE.fl_str_mv https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
description Modalidad de obtención de grado y/o título sin designación de asesor
publishDate 2025
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2025-11-11T14:07:13Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2025-11-11T14:07:13Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2025
dc.type.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.version.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
format bachelorThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.citation.es_PE.fl_str_mv Ojeda Yañez, A. B. S. (2025). Análisis del monitoreo y coordinación de medios publicitarios ATL en la Agencia de Publicidad Publicis Perú. [Trabajo de Suficiencia Profesional, Universidad de San Martín de Porres]. Repositorio Académico USMP
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv https://hdl.handle.net/20.500.12727/19465
identifier_str_mv Ojeda Yañez, A. B. S. (2025). Análisis del monitoreo y coordinación de medios publicitarios ATL en la Agencia de Publicidad Publicis Perú. [Trabajo de Suficiencia Profesional, Universidad de San Martín de Porres]. Repositorio Académico USMP
url https://hdl.handle.net/20.500.12727/19465
dc.language.iso.es_PE.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.ispartof.fl_str_mv SUNEDU
dc.rights.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.uri.es_PE.fl_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
eu_rights_str_mv openAccess
rights_invalid_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.format.es_PE.fl_str_mv application/pdf
dc.format.extent.es_PE.fl_str_mv 60 p.
dc.publisher.es_PE.fl_str_mv Universidad de San Martín de Porres
dc.publisher.country.es_PE.fl_str_mv PE
dc.source.es_PE.fl_str_mv Repositorio Académico USMP
Universidad San Martín de Porres - USMP
dc.source.none.fl_str_mv reponame:USMP-Institucional
instname:Universidad de San Martín de Porres
instacron:USMP
instname_str Universidad de San Martín de Porres
instacron_str USMP
institution USMP
reponame_str USMP-Institucional
collection USMP-Institucional
bitstream.url.fl_str_mv https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/19465/1/70881826_ojeda_trabajo.pdf
https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/19465/2/70881826_ojeda_autorizacion.pdf
https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/19465/3/70881826_ojeda_similitud.pdf
https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/19465/4/70881826_ojeda_acta.pdf
https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/19465/5/license.txt
https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/19465/6/70881826_ojeda_trabajo.pdf.txt
https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/19465/8/70881826_ojeda_autorizacion.pdf.txt
https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/19465/10/70881826_ojeda_similitud.pdf.txt
https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/19465/12/70881826_ojeda_acta.pdf.txt
https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/19465/7/70881826_ojeda_trabajo.pdf.jpg
https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/19465/9/70881826_ojeda_autorizacion.pdf.jpg
https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/19465/11/70881826_ojeda_similitud.pdf.jpg
https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/19465/13/70881826_ojeda_acta.pdf.jpg
bitstream.checksum.fl_str_mv 72046e6f10906fa527cd94f08c46d1ab
450f08a90354b782d70bce653ac5281b
6a385f156d7cf27e4e0ee197c8acd71e
c7b81a926eb5c9307817676c7017373c
8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33
a816730e81ece05b2d817c37359ffcd8
774612f5b5fb9826fedabd01a2e13ca0
f19f035965f9ae0c0a6d98b10b436154
ae4808452663268980fa5f115a62dcc9
4efa99ecd18b23c72dc797109b31eae1
29b2728a09e09f5beddb46db693c3028
55e5d2310af6a21b407568ff543ce7a8
2527be5961851c92afaa07356c7f10ba
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv REPOSITORIO ACADEMICO USMP
repository.mail.fl_str_mv repositorio@usmp.pe
_version_ 1850062561828929536
spelling Ojeda Yañez, Alexander Bryan Smith2025-11-11T14:07:13Z2025-11-11T14:07:13Z2025Ojeda Yañez, A. B. S. (2025). Análisis del monitoreo y coordinación de medios publicitarios ATL en la Agencia de Publicidad Publicis Perú. [Trabajo de Suficiencia Profesional, Universidad de San Martín de Porres]. Repositorio Académico USMPhttps://hdl.handle.net/20.500.12727/19465Modalidad de obtención de grado y/o título sin designación de asesorHoy en día, las estrategias de comunicación son clave para ayudar a las marcas a posicionarse correctamente en la mente de los consumidores. En ese sentido, los medios Above The Line (ATL) —como la televisión, la radio y la prensa— siguen siendo esenciales para llegar a una gran audiencia, generar conciencia y fortalecer la identidad de la empresa u organización. Aunque los medios sociales están en crecimiento, los medios tradicionales siguen jugando un papel crucial debido a su entrada. Como tal, son socios estratégicos para las iniciativas de marketing y publicidad. Siendo este el caso, es vital mantener bajo control los medios ATL y orientarlos de modo que los mensajes publicitarios se comuniquen según los objetivos previamente establecidos en cuanto a tiempo y presupuesto. El mercado publicitario peruano es gestionado por agencias que, junto con los medios y anunciantes, trabajan para establecer planes, compras, control de implementación e informes. Con este trasfondo, el asistente de medios se convierte en un operativo y crítico, quien debe garantizar que las cosas se hagan de acuerdo con las pautas, coordinar con las partes interesadas internas y proveedores, monitorear horarios y presupuestos, además de alinear caracteres en toda la documentación. Este trabajo examina la gestión de medios ATL según la profesionalización en Grupo Publicis Perú, una agencia publicitaria internacional muy conocida. Esta experiencia ocurrió desde el 5 de septiembre de 2016 hasta el 31 de julio de 2017 como asistente de medios y me permitió participar inmediatamente en la ejecución y supervisión de campañas de medios tradicionales. También fue un excelente momento para un aprendizaje integral, porque no solo realizaba tareas ejecutivas, sino que también trabajaba en el lado analítico, así como en el control de comunicación y presupuesto.Sede Centralapplication/pdf60 p.spaUniversidad de San Martín de PorresPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Repositorio Académico USMPUniversidad San Martín de Porres - USMPreponame:USMP-Institucionalinstname:Universidad de San Martín de Porresinstacron:USMPPublicidadAgencias publicitariashttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04Análisis del monitoreo y coordinación de medios publicitarios ATL en la Agencia de Publicidad Publicis Perúinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionSUNEDULicenciado en Ciencias de la ComunicaciónUniversidad de San Martín de Porres. Facultad de Ciencias de la Comunicación, Turismo y Psicología. Escuela Profesional de Ciencias de la ComunicaciónCiencias de la Comunicación70881826322026Garrido Choccña, Susana MilagrosMendoza Caballero, Luis EnriqueCampos Espadin, Robinson Victor Hugohttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesionalORIGINAL70881826_ojeda_trabajo.pdf70881826_ojeda_trabajo.pdfTrabajoapplication/pdf817786https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/19465/1/70881826_ojeda_trabajo.pdf72046e6f10906fa527cd94f08c46d1abMD5170881826_ojeda_autorizacion.pdf70881826_ojeda_autorizacion.pdfAutorizaciónapplication/pdf140826https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/19465/2/70881826_ojeda_autorizacion.pdf450f08a90354b782d70bce653ac5281bMD5270881826_ojeda_similitud.pdf70881826_ojeda_similitud.pdfSimilitudapplication/pdf1299149https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/19465/3/70881826_ojeda_similitud.pdf6a385f156d7cf27e4e0ee197c8acd71eMD5370881826_ojeda_acta.pdf70881826_ojeda_acta.pdfActaapplication/pdf149042https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/19465/4/70881826_ojeda_acta.pdfc7b81a926eb5c9307817676c7017373cMD54LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/19465/5/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD55TEXT70881826_ojeda_trabajo.pdf.txt70881826_ojeda_trabajo.pdf.txtExtracted texttext/plain86235https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/19465/6/70881826_ojeda_trabajo.pdf.txta816730e81ece05b2d817c37359ffcd8MD5670881826_ojeda_autorizacion.pdf.txt70881826_ojeda_autorizacion.pdf.txtExtracted texttext/plain3993https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/19465/8/70881826_ojeda_autorizacion.pdf.txt774612f5b5fb9826fedabd01a2e13ca0MD5870881826_ojeda_similitud.pdf.txt70881826_ojeda_similitud.pdf.txtExtracted texttext/plain98938https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/19465/10/70881826_ojeda_similitud.pdf.txtf19f035965f9ae0c0a6d98b10b436154MD51070881826_ojeda_acta.pdf.txt70881826_ojeda_acta.pdf.txtExtracted texttext/plain1162https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/19465/12/70881826_ojeda_acta.pdf.txtae4808452663268980fa5f115a62dcc9MD512THUMBNAIL70881826_ojeda_trabajo.pdf.jpg70881826_ojeda_trabajo.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5541https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/19465/7/70881826_ojeda_trabajo.pdf.jpg4efa99ecd18b23c72dc797109b31eae1MD5770881826_ojeda_autorizacion.pdf.jpg70881826_ojeda_autorizacion.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg7612https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/19465/9/70881826_ojeda_autorizacion.pdf.jpg29b2728a09e09f5beddb46db693c3028MD5970881826_ojeda_similitud.pdf.jpg70881826_ojeda_similitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5078https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/19465/11/70881826_ojeda_similitud.pdf.jpg55e5d2310af6a21b407568ff543ce7a8MD51170881826_ojeda_acta.pdf.jpg70881826_ojeda_acta.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6352https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/19465/13/70881826_ojeda_acta.pdf.jpg2527be5961851c92afaa07356c7f10baMD51320.500.12727/19465oai:repositorio.usmp.edu.pe:20.500.12727/194652025-11-12 03:03:14.311REPOSITORIO ACADEMICO USMPrepositorio@usmp.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
score 13.438731
Análisis del monitoreo y coordinación de medios publicitarios ATL en la Agencia de Publicidad Publicis Perú
Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).

Ejemplares Similares