Influencia del valor de la marca en las ventas de la Empresa Gina & Yesenia Industrias S.A.C. - Huancayo metropolitano 2013

• Autores: Bautista Camasi, Carolina Jeny, Socualaya Pomayay, Marco Ricardo
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2014
• Institución: Universidad Nacional del Centro del Perú
• Repositorio: UNCP - Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.uncp.edu.pe:20.500.12894/4065
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/20.500.12894/4065
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Valor de la Marca; Ventas; Sobreprecio; Satisfacción

Actualmente la marca representa uno de los principales activos de una empresa. En consecuencia, son tan importantes como la maquinaria, la materia prima, el personal o incluso el dinero en los bancos. El gran poder comercial que tienen las marcas más conocidas y establecidas en el mundo, se ve reflejado en las operaciones de compraventa de empresas a precios exorbitantes en comparación con el valor de mercado de sus activos materiales.En la presente investigación el problema general formulado ha sido: ¿En qué medida el valor de la marca influye en las ventas de GINA & YESENIA INDUSTRIAS S.A.C. - Huancayo Metropolitano 2013?; el objetivo general formulado ha sido: Determinar en qué medida el valor de la marca influye en las ventas de GINA & YESENIA INDUSTRIAS S.A.C. - Huancayo Metropolitano 2013; el tipo de investigación utilizado ha sido: explicativo o causal de tercer nivel, cualitativo – cuantitativo; los métodos de investigación utilizados han sido: el método científico, inductivo-deductivo y analítico-sintético; los instrumentos utilizados en la presente investigación han sido: de la variable independiente el valor de marca basado en el consumidor de siete componentes (VMC7) y de la variable dependiente la ficha de registro; y la conclusión general a la que se arribo ha sido: El 98.1% de la variación de las ventas está explicada el valor de la marca el resto está explicado por otras variables no estudiadas.