“El neuromarketing en el comportamiento de compra de los estudiantes de la Facultad de Administración y Turismo - UNASAM, Huaraz – 2018”

• Autor: Paredes Albornoz, Elizabeth Angela
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2018
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/26146
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/26146
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Neuromarketing; Marketing; Comportamiento de Compra; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La investigación denominada “Neuromarketing en el comportamiento de compra del estudiante de la Facultad de Administración y Turismo, UNASAM, Huaraz, 2018”, se utilizó un diseño no experimental, con un diseño descriptivo simple, con una población de 654 y una muestra de 91 estudiantes con un margen de error del 10% y una fiabilidad del 95,5% según la tabla de Fisher, Arkin y Colton, en el que se les aplicó una encuesta y de ese modo se recogió información de las variables del estudio. De acuerdo con los resultados obtenidos, un promedio del 50% de los estudiantes toman en cuenta el posicionamiento de marca, el desarrollo de la imagen de la marca y la toma de decisiones sobre la marca; así mismo, el comportamiento de compra tiene un promedio de 55% debido a que los estudiantes toman en cuenta el comportamiento social, personal y psicológico, esto indica que el neuromarketing interviene en el comportamiento de compra de los estudiantes.