Estrategia de lanzamiento para Empila: el RTD peruano

Descripción del Articulo

Este Trabajo de Suficiencia Profesional presenta una campaña de comunicación integral para el lanzamiento de Empila, una bebida alcohólica RTD hecha en Perú. La meta principal fue posicionar la marca como una opción auténtica, moderna y con fuerte conexión cultural, pensada especialmente para jóvene...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Morán Bustamante, Joseph Adolfo
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:ULIMA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/23406
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description Este Trabajo de Suficiencia Profesional presenta una campaña de comunicación integral para el lanzamiento de Empila, una bebida alcohólica RTD hecha en Perú. La meta principal fue posicionar la marca como una opción auténtica, moderna y con fuerte conexión cultural, pensada especialmente para jóvenes adultos entre 18 y 35 años del mercado peruano. La estrategia se enfocó en tres grandes objetivos: generar reconocimiento de marca, lograr recordación en el punto de venta e impulsar la interacción digital con el público objetivo. Para cumplirlos, se desarrolló una propuesta completa que incluyó un análisis de la competencia, la definición de un buyer persona representativo y la creación de una narrativa creativa basada en la identidad local. El trabajo reúne piezas gráficas, contenido audiovisual y activaciones promocionales diseñadas para medios tradicionales, digitales y espacios físicos. La campaña se apoya en una estética psicodélica con inspiración andina, y mantiene una línea visual coherente con el estilo de vida del público al que se dirige. Con ello, se demuestra el dominio de herramientas clave como el branding, la planificación de medios y el storytelling comercial.
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spelling Penny De Armero, RafaelMorán Bustamante, Joseph Adolfo2025-09-23T16:39:31Z2025-09-23T16:39:31Z2025https://hdl.handle.net/20.500.12724/234060000000121541816Este Trabajo de Suficiencia Profesional presenta una campaña de comunicación integral para el lanzamiento de Empila, una bebida alcohólica RTD hecha en Perú. La meta principal fue posicionar la marca como una opción auténtica, moderna y con fuerte conexión cultural, pensada especialmente para jóvenes adultos entre 18 y 35 años del mercado peruano. La estrategia se enfocó en tres grandes objetivos: generar reconocimiento de marca, lograr recordación en el punto de venta e impulsar la interacción digital con el público objetivo. Para cumplirlos, se desarrolló una propuesta completa que incluyó un análisis de la competencia, la definición de un buyer persona representativo y la creación de una narrativa creativa basada en la identidad local. El trabajo reúne piezas gráficas, contenido audiovisual y activaciones promocionales diseñadas para medios tradicionales, digitales y espacios físicos. La campaña se apoya en una estética psicodélica con inspiración andina, y mantiene una línea visual coherente con el estilo de vida del público al que se dirige. Con ello, se demuestra el dominio de herramientas clave como el branding, la planificación de medios y el storytelling comercial.This Professional Proficiency Project presents a comprehensive communication campaign for the launch of Empila, a Peruvian-made RTD alcoholic beverage. The main goal was to position the brand as an authentic, modern, and culturally connected option, specifically designed for young adults aged 18 to 35 in the Peruvian market. The strategy focused on three core objectives: building brand awareness, achieving point-of-sale recall, and driving digital interaction with the target audience. To achieve these goals, a complete proposal was developed, including a competitive analysis, the definition of a representative buyer persona, and the creation of a creative narrative rooted in local identity. The project brings together graphic pieces, audiovisual content, and promotional activations designed for traditional media, digital platforms, and physical spaces. The campaign is supported by a psychedelic aesthetic inspired by Andean culture and maintains a visual line consistent with the lifestyle of its target audience. It demonstrates proficiency in key tools such as branding, media planning, and commercial storytelling.application/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Pendientehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Estrategia de lanzamiento para Empila: el RTD peruanoinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalreponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMASUNEDUTítulo profesionalComunicaciónUniversidad de Lima. Facultad de ComunicaciónLicenciado en Comunicaciónhttps://orcid.org/0009-0002-6530-8714056184532202674844292https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalSuárez Gálvez, Hugo LuisNuñez Basurto, Diana Fatimahttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesionalOIORIGINALT018_74844292_T.pdfT018_74844292_T.pdfDescargarapplication/pdf2581855https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23406/1/T018_74844292_T.pdff3e0f0438e939720bb4d513730193902MD51FA_74844292_SR.pdfFA_74844292_SR.pdfAutorizaciónapplication/pdf233468https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23406/2/FA_74844292_SR.pdfb44706046652c710829902af4c96a968MD52MORAN BUSTAMANTE JOSEPH ADOLFO.pdfMORAN BUSTAMANTE JOSEPH ADOLFO.pdfReporte de similitudapplication/pdf3882210https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23406/3/MORAN%20BUSTAMANTE%20JOSEPH%20ADOLFO.pdfad1711f3af3ebba35e6fe826ccc0a5adMD53TEXTT018_74844292_T.pdf.txtT018_74844292_T.pdf.txtExtracted texttext/plain139197https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23406/4/T018_74844292_T.pdf.txt0e214c66387ef43d44515b4d6095ef58MD54FA_74844292_SR.pdf.txtFA_74844292_SR.pdf.txtExtracted texttext/plain4229https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23406/6/FA_74844292_SR.pdf.txtcb397c60236bce63939d448b18f53e24MD56MORAN BUSTAMANTE JOSEPH ADOLFO.pdf.txtMORAN BUSTAMANTE JOSEPH ADOLFO.pdf.txtExtracted texttext/plain155744https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23406/8/MORAN%20BUSTAMANTE%20JOSEPH%20ADOLFO.pdf.txt0e29936a5c1ff165399b88603766f5fbMD58THUMBNAILT018_74844292_T.pdf.jpgT018_74844292_T.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg10052https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23406/5/T018_74844292_T.pdf.jpgc3744f1a560af4dfbdb4f8f958f98ab6MD55FA_74844292_SR.pdf.jpgFA_74844292_SR.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg20765https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23406/7/FA_74844292_SR.pdf.jpgceb6533b3583b474841c85e17400fe59MD57MORAN BUSTAMANTE JOSEPH ADOLFO.pdf.jpgMORAN BUSTAMANTE JOSEPH ADOLFO.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8341https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23406/9/MORAN%20BUSTAMANTE%20JOSEPH%20ADOLFO.pdf.jpg68d9fc251ad8a548530790381c2b4ebdMD5920.500.12724/23406oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/234062025-09-29 12:38:55.75Repositorio Universidad de Limarepositorio@ulima.edu.pe
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Estrategia de lanzamiento para Empila: el RTD peruano
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