Sustentación de caso: propuesta de un plan estratégico del ingreso al mercado peruano de una empresa del sector fast fashion

Descripción del Articulo

El presente trabajo de investigación tiene como finalidad analizar a la empresa de origen japonés Fast Retailing ante su eminente llegada al Perú en el 2019, debido al fortalecimiento de la economía peruana en los últimos 10 años; llegando a ser considerada como una de las más atractivas a nivel Lat...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Tejada Murrugarra, Gabriela del Rosario
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2018
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:ULIMA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/10005
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12724/10005
http://doi.org/10.26439/ulima.tesis/10005
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Strategic planning
Trademarks
Marketing
Textile industry
Planeamiento estratégico
Marcas comerciales
Mercado
Industria textil
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description El presente trabajo de investigación tiene como finalidad analizar a la empresa de origen japonés Fast Retailing ante su eminente llegada al Perú en el 2019, debido al fortalecimiento de la economía peruana en los últimos 10 años; llegando a ser considerada como una de las más atractivas a nivel Latinoamérica para realizar inversiones. El hecho de querer invertir en la industria textil peruana, significa para los posibles inversores realizar todo un análisis de los principales competidores como Oechsle, Paris, Saga Falabella, Ripley, entre otros, quienes se encuentran muy bien posicionados en el mercado peruano gracias a las diversas estrategias empleadas, realizando hincapié en el enfoque de Marketing pues debe haber una adecuada comunicación de la marca al cliente peruano. Por otro lado, es esencial analizar la realidad del mercado peruano para poder encajar con los gustos y preferencias de los clientes peruanos sin descuidar el análisis interno como las áreas que deben implementarse en Perú y cuáles deben manejarse desde casa matriz con la finalidad de obtener la mayor rentabilidad posible y destacar en el rubro.
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El hecho de querer invertir en la industria textil peruana, significa para los posibles inversores realizar todo un análisis de los principales competidores como Oechsle, Paris, Saga Falabella, Ripley, entre otros, quienes se encuentran muy bien posicionados en el mercado peruano gracias a las diversas estrategias empleadas, realizando hincapié en el enfoque de Marketing pues debe haber una adecuada comunicación de la marca al cliente peruano. Por otro lado, es esencial analizar la realidad del mercado peruano para poder encajar con los gustos y preferencias de los clientes peruanos sin descuidar el análisis interno como las áreas que deben implementarse en Perú y cuáles deben manejarse desde casa matriz con la finalidad de obtener la mayor rentabilidad posible y destacar en el rubro.Trabajo de suficiencia profesionalapplication/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Repositorio Institucional - UlimaUniversidad de Limareponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMAStrategic planningTrademarksMarketingTextile industryPlaneamiento estratégicoMarcas comercialesMercadoIndustria textilhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04Sustentación de caso: propuesta de un plan estratégico del ingreso al mercado peruano de una empresa del sector fast fashioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalSUNEDUTítulo ProfesionalAdministraciónUniversidad de Lima. 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