Plan de marketing digital para la marca de ropa Buch

• Autor: Dellepiani Tejada, Stephanie Araceli
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/22167
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/22167
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing en Internet; Marcas comerciales; Prendas de vestir femeninas; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El presente proyecto profesional tiene como objetivo orientar a aquellas personas interesadas en invertir en una marca de ropa femenina, cuya principal presencia se encuentre en la plataforma digital de Instagram. La intención es que puedan tomar una decisión basada en información objetiva, utilizando como referencia la experiencia y el trabajo realizado para una marca de ropa. Buch es una empresa dedicada a la venta de ropa femenina exclusiva, cuyos modelos son importados y las ventas se realizan exclusivamente de forma digital a través de Instagram. En este trabajo se presenta un plan de marketing digital integral, que incluye una campaña con una duración de siete meses. Este plan comienza con un análisis detallado de la marca, seguido por la definición de objetivos claros, estrategias y acciones concretas. A continuación, se lleva a cabo la implementación de estas acciones, junto con la creación de diversos materiales de comunicación. Al finalizar, se realiza un análisis del rendimiento de los resultados obtenidos. Entre los materiales desarrollados se incluye un completo manual de identidad, así como la producción de fotografías, videos y piezas gráficas. Por último, se integra una estrategia de marketing de influencia y un calendario de contenido estructurado para optimizar la presencia de la marca.