Justo para ti” Campaña Publicitaria para el Seguro Pago por Kilómetros de Rimac 2021

• Autores: Bejar Fuentes, Renatto, Garcia Martinez, Diana Lucia, Revollar Perez, Katherine Yasmin, Villarreal Sanchez, Jorge Renzo
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2021
• Institución: Pontificia Universidad Católica del Perú
• Repositorio: PUCP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.pucp.edu.pe:20.500.14657/181077
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/20.500.12404/20388
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Mercadeo--Perú--Lima Meropolitana; Seguro de automóviles--Perú--Lima Metropolitana; Campañas publicitarias--Perú--Lima Metropolitana; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

En el presente trabajo se explica la campaña publicitaria “Justo para ti” propuesta para Rimac sobre el Seguro Pago por Kilómetros, un seguro vehicular creado en un contexto en el cual los autos son menos utilizados y los hábitos y costumbres de los consumidores han cambiado a raíz de la pandemia en Lima Metropolitana. Por ello, se realiza una investigación exploratoria con metodología cualitativa con el objetivo de identificar por qué los consumidores no consideran relevante la adquisición de seguros vehiculares actualmente. En esta, se identifica que el público objetivo siente que el seguro es justo por diversos motivos frente a sus competidores. A raíz de ello, se crea una campaña que mantiene esa esencia de lo que significa el término “justo” para ellos y demuestra la empatía de la marca frente a estos nuevos estilos de vida mediante un personaje que comprende sus nuevas necesidades. Adicionalmente, se resalta el beneficio principal del producto, que es el precio al cual calificamos también como justo, pues se pretende pagar, únicamente, por los kilómetros consumidos. Esta campaña pretende impulsar la venta del Seguro Pago por Kilómetros tanto en antiguos como en nuevos clientes demostrando que este seguro vehicular se adapta al estilo de vida de sus clientes brindándoles un servicio y precio justos.