Cooking a nation of consumers: Peru as global brand

Descripción del Articulo

Nation branding or “marca país” programs are intended to articulate a new and positive image for external consumptionand, at the same time, to revive national pride. This article adopts a critical interpretive approach and analyses thesymbolism in the TV spot of Peru's nation branding campaign....

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Matta Aguirre, Raúl
Formato: artículo
Fecha de Publicación:2012
Institución:Universidad Femenina del Sagrado Corazón
Repositorio:Revistas - Universidad Femenina del Sagrado Corazón
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:ojs.revistas.unife.edu.pe:article/935
Enlace del recurso:https://revistas.unife.edu.pe/index.php/consensus/article/view/935
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Peru, commodification, national identity, nation branding, Peruvian food
Perú, mercantilización, identidad nacional, marca país, nation branding, cocina peruana
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spelling Cooking a nation of consumers: Peru as global brandCocinando una Nación de Consumidores: El Perú como marca globalMatta Aguirre, RaúlPeru, commodification, national identity, nation branding, Peruvian foodPerú, mercantilización, identidad nacional, marca país, nation branding, cocina peruanaNation branding or “marca país” programs are intended to articulate a new and positive image for external consumptionand, at the same time, to revive national pride. This article adopts a critical interpretive approach and analyses thesymbolism in the TV spot of Peru's nation branding campaign. The analysis points out tensions and contradictions in theadvertisement to generate insights about symbolic commodification in a context of economic growth, after decades of economicdecline and political incertitude. The findings state that the campaign appropriates national identity for the purposes ofneoliberal globalization. This appropriation constrains national imaginaries within an ahistorical, depoliticized frame,resulting in an image gallery in where old and new stereotypes intend to live together. In this way, nation branding also servesto foreclose democratic ways for national redefinition.Las estrategias de nation branding o “marca país” buscan articular una imagen nueva y positiva para el consumo externo y,al mismo tiempo, revivir el orgullo nacional. Adoptando un enfoque interpretativo y crítico, este artículo analiza elsimbolismo en el spot televisivo de la campaña “marca Perú”. El análisis señala las tensiones y contradicciones en el anunciopublicitario para generar ideas sobre la mercantilización simbólica en un contexto de crecimiento económico después dedecenios de decadencia económica y de incertidumbre política. Los resultados indican que la campaña en cuestión opera unproceso de apropiación de la identidad nacional para servir a los objetivos de la globalización neoliberal. Esta apropiacióncircunscribe los imaginarios nacionales dentro de un marco ahistórico y despolitizado que resulta en una galería de imágenesen donde viejos y nuevos estereotipos intentan convivir. De esta manera, las marcas nacionales sirven también para cerrarvías democráticas para pensar la nación.Universidad Femenina del Sagrado Corazón (UNIFÉ)2012-12-01info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttps://revistas.unife.edu.pe/index.php/consensus/article/view/935Consensus; Vol. 17 No. 1 (2012): Consensus; 49-60Consensus; Vol. 17 Núm. 1 (2012): Consensus; 49-601680-3817reponame:Revistas - Universidad Femenina del Sagrado Corazóninstname:Universidad Femenina del Sagrado Corazóninstacron:UNIFEspahttps://revistas.unife.edu.pe/index.php/consensus/article/view/935/848Derechos de autor 2012 Raúl Matta Aguirreinfo:eu-repo/semantics/openAccessoai:ojs.revistas.unife.edu.pe:article/9352022-05-05T02:11:20Z
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