Car Brands Positioning in UEMC University Students: Differences in Perception based on Driving Experience
Descripción del Articulo
This paper provides an analysis of car brands positioning on a sample of UEMC university students. The statistical method used was simple correspondence analysis as part of a survey on the sample above mentioned. The results reveal the structure of the automobile market in all cases where several co...
| Autor: | |
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| Formato: | artículo |
| Fecha de Publicación: | 2011 |
| Institución: | Universidad de San Martín de Porres |
| Repositorio: | Correspondencias & Análisis |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:ojs2.ojs.correspondenciasyanalisis.com:article/279 |
| Enlace del recurso: | http://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/279 |
| Nivel de acceso: | acceso abierto |
| Materia: | Automoción Imagen Posicionamiento Marcas Análisis de correspondencias |
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Car Brands Positioning in UEMC University Students: Differences in Perception based on Driving Experience El posicionamiento de las marcas de automóviles en los estudiantes universitarios de la UEMC: diferencias de percepción en función de la experiencia en la conducción |
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Car Brands Positioning in UEMC University Students: Differences in Perception based on Driving Experience Tapia Frade, Alejandro Automoción Imagen Posicionamiento Marcas Análisis de correspondencias |
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Tapia Frade, Alejandro |
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Automoción Imagen Posicionamiento Marcas Análisis de correspondencias |
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Automoción Imagen Posicionamiento Marcas Análisis de correspondencias |
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This paper provides an analysis of car brands positioning on a sample of UEMC university students. The statistical method used was simple correspondence analysis as part of a survey on the sample above mentioned. The results reveal the structure of the automobile market in all cases where several competing groups depending on the price. We also found significant differences in the midrange segment in both periods analyzed, both in the case of students driving license as in the case of students without such authorization. |
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Car Brands Positioning in UEMC University Students: Differences in Perception based on Driving ExperienceEl posicionamiento de las marcas de automóviles en los estudiantes universitarios de la UEMC: diferencias de percepción en función de la experiencia en la conducciónTapia Frade, AlejandroAutomociónImagenPosicionamientoMarcasAnálisis de correspondenciasThis paper provides an analysis of car brands positioning on a sample of UEMC university students. The statistical method used was simple correspondence analysis as part of a survey on the sample above mentioned. The results reveal the structure of the automobile market in all cases where several competing groups depending on the price. We also found significant differences in the midrange segment in both periods analyzed, both in the case of students driving license as in the case of students without such authorization.En este trabajo se realiza un análisis del posicionamiento de las marcas de automóviles sobre una muestra de estudiantes universitarios de la UEMC. El método estadístico utilizado fue el análisis de correspondencias simple en el marco de una encuesta sobre la muestra antes mencionada.Los resultados ponen de manifiesto la estructuración del mercado de automóviles en todos los casos en varios grupos competitivos, en función fundamentalmente del precio. Además, se encontraron diferencias relevantes en el segmento de gama media en los dos períodos analizados, tanto en el caso de estudiantes con permiso de conducción como en el caso de estudiantes sin tal autorización administrativa.Universidad San Martín de Porres. Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación. Instituto de Investigación2011-10-28info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttp://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/27910.24265/cian.2011.n1.12Correspondences & Analysis; No 1 (2011): Correspondences & analysis N°1 2011 (january - december); 191-205Correspondencias & análisis; Núm. 1 (2011): Correspondencias & análisis N°1 2011 (enero - diciembre); 191-2052304-22652224-235Xreponame:Correspondencias & Análisisinstname:Universidad de San Martín de Porresinstacron:USMPspahttp://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/279/256/*ref*/Bigné J. E. y Vila, N. (2000). “Estrategia de empresa y posicionamiento de producto en la industria del automóvil. Un estudio comparado”. Economía Industrial, 332, 29-38./*ref*/Cafe, L., Santos, C. y Macedo, F. (2001). “Proposta de um método para escolha de software de automação de bibliotecas”. Ci. Inf., mayo-agosto, 30(2), 70-79./*ref*/Cox, E. P. (1980). “The Optimal Number of Responses Alternatives for a Scale: A Review”, Journal of Marketing Research, 17, 407-422./*ref*/De Chernatony, L. y Dall’Olmo (1997). “The chasm between managers and consumers views of brands: the experts perspectives”. Journal of Marketing Management, 13, 89-104./*ref*/Díaz de Alda, J. (2009, Noviembre 11) “La automoción Española, en manos de gobiernos extranjeros y ayudas públicas”. La Verdad.es. Extraída el 13/XI/2009 desde http://www.laverdad.es/albacete/20091011/economia/automocion-espanola-manos-gobiernos-20091011.html./*ref*/Dirección General de Tráfico (2010). Anuario Estadístico General 2009. Madrid: DGT./*ref*/Hartmann, P. et álii. (2004). “Superando los límites medioambientales de la empresa: un estudio experimental del efecto del posicionamiento ecológico en la actitud hacia la marca”. Cuadernos de gestión, 4 (1), 3-85./*ref*/Horsky, D. y Nelson, P. (1992). “New brand positioning and pricing in an oligopolistic market”. 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Chile: Universidad de Talca.Derechos de autor 2011 Alejandro Tapia Fradehttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0info:eu-repo/semantics/openAccessoai:ojs2.ojs.correspondenciasyanalisis.com:article/2792021-03-16T10:49:42Z |
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