Educational Values through Advertising. ONCE Campaigns on the Radio
Descripción del Articulo
Advertising transmits values that help forming a kind of society or bring to light the changes that occur in it. Our society is experiencing a rising level of awareness about the need to build a world with values, or human values. In the recent past, the ONCE advertising campaigns for radio enjoyed...
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| Fecha de Publicación: | 2011 |
| Institución: | Universidad de San Martín de Porres |
| Repositorio: | Correspondencias & Análisis |
| Lenguaje: | español |
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Educational Values through Advertising. ONCE Campaigns on the Radio La educación en valores a través de la publicidad. Las campañas publicitarias de la ONCE en la radio |
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Advertising transmits values that help forming a kind of society or bring to light the changes that occur in it. Our society is experiencing a rising level of awareness about the need to build a world with values, or human values. In the recent past, the ONCE advertising campaigns for radio enjoyed great reputation for quality of implementation and production. Some of the spots produced for these campaigns came to famous advertising festivals like SanSebastian, later called “The Sun”. What is interesting for this paper is the use of values in advertising discourse for persuasion. The detailed analysis of these campaigns can shed light on the potential of radio in the transmission of oral culture of the signifier. |
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Derechos de autor 2011 Aurora García González, Sarai Lagos Area http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0 info:eu-repo/semantics/openAccess |
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Educational Values through Advertising. ONCE Campaigns on the RadioLa educación en valores a través de la publicidad. Las campañas publicitarias de la ONCE en la radioGarcía González, AuroraLagos Area, SaraiRadioValoresPublicidadComunicaciónEducaciónAdvertising transmits values that help forming a kind of society or bring to light the changes that occur in it. Our society is experiencing a rising level of awareness about the need to build a world with values, or human values. In the recent past, the ONCE advertising campaigns for radio enjoyed great reputation for quality of implementation and production. Some of the spots produced for these campaigns came to famous advertising festivals like SanSebastian, later called “The Sun”. What is interesting for this paper is the use of values in advertising discourse for persuasion. The detailed analysis of these campaigns can shed light on the potential of radio in the transmission of oral culture of the signifier.La publicidad transmite valores que contribuyen a configurar un tipo de sociedad o sacar a la luz los cambios que se producen en ella. Nuestra sociedad está registrando una elevación del nivel de sensibilidad acerca de la necesidad de construir un mundo con valores o apoyado en valores humanos. En la década precedente, las campañas publicitarias de la ONCE para la radio gozaron de gran prestigio por la calidad de su realización y producción. Algunas de las cuñas elaboradas para estas campañas concurrieron a festivales de Publicidad destacados como el de Publicidad de San Sebastián, posteriormente llamado “El Sol”. Lo que resulta interesante para este estudio es el empleo de los valores en el discurso publicitario para la persuasión. El análisis detenido de estas campañas permite arrojar luz sobre las posibilidades que ofrece la radio en la transmisión de la cultura del significante oral.Universidad San Martín de Porres. Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación. Instituto de Investigación2011-10-28info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttp://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/28010.24265/cian.2011.n1.13Correspondences & Analysis; No 1 (2011): Correspondences & analysis N°1 2011 (january - december); 207-218Correspondencias & análisis; Núm. 1 (2011): Correspondencias & análisis N°1 2011 (enero - diciembre); 207-2182304-22652224-235Xreponame:Correspondencias & Análisisinstname:Universidad de San Martín de Porresinstacron:USMPspahttp://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/280/257/*ref*/Álvarez Ruiz, X. A. (2004). La función social de la publicidad de la ONCE: cómo las campañas de la ONCE han conseguido cambiar las imágenes dominantes sobre las personas discapacitadas y acelerar su integración social [Tesis Doctoral]. Madrid: Universidad Complutense de Madrid./*ref*/Archivo histórico de “El Sol” (n.d.). Extraída el 17/VII/2011 desde http://www.elsolfestival.net//*ref*/Asociación Española de Agencias de Publicidad _(2002, Mayo 23-25). Cuñas de radio inscritas en el XVII Festival Publicitario de San Sebastián [1 disco compacto]. San Sebastián: AEAP. _(2001, Mayo 31-Junio 2). Cuñas de radio inscritas en el XVI Festival Publicitario de San Sebastián [2 discos compactos]. San Sebastián: AEAP. _(2000, Mayo 25-27). Cuñas de radio inscritas en el XV Festival Publicitario de San Sebastián [2 discos compactos]. San Sebastián: AEAP./*ref*/Boghossian, P. A. (2008). El miedo al conocimiento: contra el constructivismo y el relativismo. Madrid: Alianza./*ref*/García González, A. (2006). “¿Transmite valores la publicidad radiofónica?”. En Comunicación, Universidad y Sociedad del Conocimiento. Salamanca: UPSAL./*ref*/Hellín Ortuño, P. (2007). Publicidad y valores posmodernos. Madrid: Siranda-Visionnet./*ref*/Martín Algarra, M. (2003). Axiología de la comunicación. Recuperación de un clásico y aplicación a un caso de actualidad: El tabaco, de la legitimidad a la proscripción. Memoria para la obtención de la cátedra [Sin publicar]. Pontevedra./*ref*/Noelle-Neumann, E. (1995). La espiral del silencio. Opinión pública: nuestra piel social. Barcelona: Paidós./*ref*/Romero Valldecabre, L. (2010): “Producción actual de arte radiofónico en España y América Latina”. Extraída el 5/IX/2011 desde http://radioimaginamos.org//*ref*/Schwartz, B. (2004). The paradox of choice. Nueva York: CCCO.Derechos de autor 2011 Aurora García González, Sarai Lagos Areahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0info:eu-repo/semantics/openAccessoai:ojs2.ojs.correspondenciasyanalisis.com:article/2802021-03-16T10:49:41Z |
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