El valor del criterio creativo humano frente a la automatización por inteligencia artificial en el diseño gráfico y publicitario

• Autores: Leyva Segama, Andree Yasuo, Silvestre Diaz, Lilian Mercedes, Unancha Caballero, Ursula Anel, Tello Laos, Renzo Ernesto
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2026
• Institución: Escuela de Educación Superior Tecnológica Privada Toulouse Lautrec
• Repositorio: EESTPTL - Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.tls.edu.pe:20.500.12826/2816
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12826/2816
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Creatividad; Diseño gráfico; Etica; Inteligencia artificial; Publicidad; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.04.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#1.02.01; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

Conceptualiza el equilibrio entre la automatización y la autoría mediante una investigación que analiza la integración de la inteligencia artificial en el diseño gráfico y publicitario. El estudio aborda el riesgo de homogeneización visual y la pérdida de identidad comunicativa debido a la sustitución excesiva del criterio humano, proponiendo una transición desde la dependencia tecnológica hacia un modelo de creatividad aumentada y estratégica. A través de un enfoque cualitativo exploratorio con entrevistas y observación etnográfica, se articuló una matriz de categorías que sitúan a la IA como un insumo preliminar, recuperando el pensamiento crítico como el filtro indispensable para garantizar la conexión emocional y cultural con la audiencia. Esta solución materializa un enfoque de triple balance al preservar la autenticidad y los valores éticos en la comunicación en el ámbito social, elevar la competitividad estratégica del diseñador frente a la estandarización del mercado en el ámbito económico, y promover la eficiencia en el uso de recursos digitales para la exploración de ideas en el ámbito ambiental/tecnológico. Durante la etapa de análisis de prácticas profesionales, los hallazgos confirmaron que, si bien la IA acelera las fases de bocetaje, la mediación humana es la única capaz de otorgar sentido y dirección conceptual a las piezas visuales. Se concluye que el rol del profesional está evolucionando hacia una función de dirección estratégica, recomendando la adopción de modelos de uso crítico y responsable para evitar la saturación de resultados genérico