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1
tesis de grado
Publicado 2021
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En la investigación se buscó determinar el impacto del marketing below the line en la lealtad afectiva de los clientes de Directv en Chiclayo. El presente estudio tuvo un diseño no experimental de corte transversal con un nivel descriptivo de tipo aplicado; donde se empleó como instrumento el cuestionario adaptado y validado, el cual fue aplicado a una muestra de 245 clientes de Directv. El cuestionario está compuesto por 27 ítems de las diferentes dimensiones de Marketing below the line (promoción de ventas, marketing viral, activación de marca) y de Lealtad afectiva (satisfacción, confianza, valor percibido). Los resultados demostraron que, si existe un impacto positivo de las estrategias BTL en la lealtad afectiva de los clientes, especialmente en la promoción de ventas y marketing viral hay una influencia significativa. Es por ello que se recomienda a la empresa invertir y ...
2
tesis de grado
Publicado 2014
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Si hablamos de publicidad en su forma natural es un conjunto de actividades encaminadas a informar, persuadir y recordar acerca de los beneficios y atributos de un producto o servicio, a través de los medios de comunicación. En principio, es por esta razón que detallamos diferentes conceptos y definiciones de publicidad, además de hacer un recorrido por sus antecedentes desde las antiguas civilizaciones hasta el tiempo actual, hablamos de sus características, de los objetivos que busca y los beneficios y desventajas de está. En el segundo capítulo abordamos el tema de publicidad convencional o (Abovethe Line), donde hablamos y desarrollamos de la publicidad en los medios de comunicación masiva. Donde se desarrolla los medios de mayor difusión como: la televisión, radio, prensa escrita, etc. Sin embargo, en esta monografía el tema principal es la publicidad Belowthe line (Debaj...
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tesis de grado
Publicado 2022
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La presente investigación tuvo como objetivo primordial analizar la vinculación de la banda sonora y la narrativa de la temporada 11 de la serie de ficción Grey’s Anatomy. Para ello, se realizó un estudio cualitativo que comprendió en el análisis de las secuencias más significativas de nueve capítulos de la temporada 11, establecidas mediante una ficha de análisis para la línea narrativa, utilizando una matriz de datos para estudiar el contenido sonoro de dichas secuencias, y empleando el cuadrado semiótico para establecer el momento preciso del vínculo entre la banda sonora y la narrativa. Tras esta investigación se pudo establecer que la banda sonora se relaciona directamente a la narrativa de la serie Grey’s Anatomy, pues acentúa, refuerza y contribuye a las situaciones mostradas durante la evolución de los capítulos. Asimismo, caracteriza, acompaña y otorga una m...
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tesis de grado
Publicado 2019
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Objetivo general de esta investigación fue determinar la relación que hay entre la publicidad below the line y el brand equity para los clientes de Gedelco Ingenieros S.A.C., San Miguel 2019.La investigación se abordó con el enfoque de Gómez (2017) menciona que por encima de la línea se encuentra la publicidad Adove The Line (ATL) se encuentra en los medios convencionales, son tradicionalmente donde la inversión el mayor como en: televisión, prensa, revistas, periódicos, cine, internet. por lo tanto, esto quiere decir que la publicidad ATL como es un medio convencional que se encarga de comunicar un mensaje a un público masivo llamado target group para la variable 2 se basó en el enfoque de kotler y Lane (2009) mencionan que el Brand Equity puede desempeñar diversas funciones de creación de marca. Por ejemplo; cuando los consumidores no llegan a analizar lo que contiene el p...
5
artículo
Publicado 2021
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The goal of this essay is to reflect on the different representations of Afro-descendant children, adolescents, and adults in Peruvian advertising. Thus, the following are proposed as guiding questions: How does advertising represent Afro-Peruvians? What role does it play in maintaining or changing these images? In this way, theoretical constructs such as racism, structural racism, dividing line, representation, stereotype and discrimination will be used to qualitatively analyze advertising spots for Peruvian trademarks broad-cast—in a time frame of approximately 10 years—on free-to-air television, and, in some cases, from the Internet. This essay does not seek to establish a canon. On the contrary, it is aware of its limitations, but questioning the role of advertising in the Afro-Peruvian struggle is a way to start a path to take a position and be an ally of change.
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artículo
Publicado 2022
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This article studies the content of the information on childhood and adolescence broadcast daily in the main television newscasts in Chile during prime time. It starts from the assumption that the news discourse is one of the central axes of its sociocultural construction, by putting into circulation different representations and imaginaries about these groups through the media. To determine the news topics about childhood and adolescence, the presence of stereotypes and the preferential informative treatment of television channels, we conducted a quantitative analysis between March and June 2020, finding 109 videos. The results show a news agenda concentrated on four main themes: abuse (28.4%), children's rights (24.8%), lawbreakers (22%) and participation in demonstrations (14.7%). 36% of the news presents stereotypes. When analyzing the correspondence by television channel, it is obse...
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tesis de grado
Publicado 2020
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El presente trabajo de investigación titulado La importancia de la televisión online en el Perú, surge a raíz de un mal concepto que se tiene de tv online en el país. Se entiende por televisión online a la acción de realizar streaming o repetición de contenidos de la televisión tradicional en internet. Entonces, surge la pregunta ¿Cuál es la importancia de la televisión on line en el Perú? Con el objetivo de definir la importancia de esta; conocer qué diferencias hay entre la tv convencional y la televisión on line en el Perú; y determinar si el streaming es sinónimo de televisión online. Esta investigación se desarrolla con un enfoque cualitativo, teniendo como principal instrumento de investigación el análisis documental, mediante la metodología de investigación bibliográfica. La investigación concluye en que la tv online se ha convertido en una obligación par...
8
tesis de grado
Publicado 2021
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Con el Sistema de Telemetría planteado en este informe se logrará automatizar la orientación de las antenas instaladas en el Centro Cívico para salvar el inconveniente que se tiene cuando no existe línea de vista entre las Unidades Móviles y el Centro de Control Maestro de América Televisión al momento de establecer los enlaces de microondas para eventos temporales. De no existir Línea de Vista entre la Unidad Móvil donde sucede el evento temporal y la torre de Centro de Control Maestro de América TV deben realizarse enlaces de doble salto empleando como estaciones repetidoras las ubicaciones en Cerro San Cristóbal, Cerro La Milla o Cerro Shangrilla, para lo cual deben desplazarse cuadrillas de técnicos para realizar la orientación manual de las antenas. En el desarrollo de este informe plantearemos el procedimiento empleado parala implementación de un Sistema de Telemetr...
9
artículo
Publicado 2022
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The mandatory lockdown in Peru wich lasted over three months made the telecommunication companies redefine their strategies to fase pandemic. This Project analyzes the TV spots of the three main telecommunication companies in Peru in order to identify their narratives, the way the faced the pandemic, the audiovisual resources thay had to use, and the way they turned to social advertising to strengrhen their brands. We worked with an analysis matrix and semi-structured interviews with marketing managers to constrast our main findings. The priority for these companies was to answer to the emergency by guaranteeing connectio, wich was in line with their Brand purpose, based mainly in emotional speeches and positioning themselves as solutions for their clients during the pandemic scenario. We conclude that the narratives were used as social advertising tolos to strengthen brand equity, but m...
10
artículo
Publicado 2022
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The mandatory lockdown in Peru, which lasted over three months, made the telecommunication companies redefine their strategies to face the pandemic. This Project analyzes the TV spots of the three main telecommunication companies in Peru to identify their narratives, how they faced the pandemic, the audiovisual resources they had to use, and how they turned to social advertising to strengthen their brands. We worked with an analysis matrix and semi-structured interviews with marketing managers to contrast our main findings. The priority for these companies was to answer to the emergency by guaranteeing connection, which was in line with their Brand purpose, based mainly on emotional speeches and positioning themselves as solutions for their clients during the pandemic scenario. We conclude that the narratives were used as social advertising tools to strengthen brand equity, but mainly ta...
11
artículo
Publicado 2022
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The mandatory lockdown in Peru, which lasted over three months, made the telecommunication companies redefine their strategies to face the pandemic. This Project analyzes the TV spots of the three main telecommunication companies in Peru to identify their narratives, how they faced the pandemic, the audiovisual resources they had to use, and how they turned to social advertising to strengthen their brands. We worked with an analysis matrix and semi-structured interviews with marketing managers to contrast our main findings. The priority for these companies was to answer to the emergency by guaranteeing connection, which was in line with their Brand purpose, based mainly on emotional speeches and positioning themselves as solutions for their clients during the pandemic scenario. We conclude that the narratives were used as social advertising tools to strengthen brand equity, but mainly ta...
12
tesis de grado
Publicado 2025
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El presente informe desarrolla el trabajo realizado por el Bachiller en Ciencias de la Comunicación, Germán Eduardo Posadas Prada, alrededor del contenido y puesta al aire de un programa de televisión donde el eje central fue contar historias de personas que habían desaparecido. En medio de una carrera profesional de 26 años desarrollada íntegramente en el mundo periodístico televisivo, se destaca su participación en este proyecto que nació con él, como un proyecto, para luego lograr ponerlo al aire en uno de los principales canales de televisión del país. Para un comunicador social, este logro pareciese ser cosa de rutina, pero no es así. Por esta razón, los detalles de la creación, producción y emisión estarán plasmadas en las siguientes líneas.
13
tesis de maestría
Publicado 2016
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La presente indagación, que emplea metodología cualitativa y cuantitativa, se concentra en comprender la influencia del contenido televisivo peruano en la juventud limeña y las posibilidades de incidir positivamente en la situación a beneficio del televidente en su relación con el medio masivo. Para ello se decidió determinar y comprender la insatisfacción de la población con los contenidos televisivos de señal abierta, determinar la viabilidad de provocar a los habitantes de Lima Metropolitana a la reflexión sobre la televisión nacional empleando recursos modernos de entretenimiento, acercarse a los jóvenes consumidores de programas de televisión nacional para conocer sobre sus características y proponer un proyecto comunicacional que contribuya a un cambio social favorable a la insatisfacción con los contenidos televisivos de señal abierta. Luego de concluir el análisi...
14
tesis de maestría
Publicado 2016
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La presente indagación, que emplea metodología cualitativa y cuantitativa, se concentra en comprender la influencia del contenido televisivo peruano en la juventud limeña y las posibilidades de incidir positivamente en la situación a beneficio del televidente en su relación con el medio masivo. Para ello se decidió determinar y comprender la insatisfacción de la población con los contenidos televisivos de señal abierta, determinar la viabilidad de provocar a los habitantes de Lima Metropolitana a la reflexión sobre la televisión nacional empleando recursos modernos de entretenimiento, acercarse a los jóvenes consumidores de programas de televisión nacional para conocer sobre sus características y proponer un proyecto comunicacional que contribuya a un cambio social favorable a la insatisfacción con los contenidos televisivos de señal abierta. Luego de concluir el análisi...
15
tesis de grado
Publicado 2020
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Hoy en día no se puede imaginar una vida sin medios de comunicación. Los seres humanos los han convertido, prácticamente, en un complemento imprescindible de la vida cotidiana. La televisión es uno de esos medios que, en esa misma línea, revolucionó los espacios familiares, laborales, etc. Cada programa televisivo tiene diferentes cualidades o características que lo diferencian y lo representan. A esto también se le denomina carácter explícito. Sobre este punto, el objetivo de esta tesis es explicar cómo el carácter explícito de la serie animada para adultos South Park determina la aceptación que tiene con su público universitario de Trujillo. Es por ello que se realizaron diferentes instrumentos de recolección de datos como cuadros de análisis para los capítulos de la serie y encuestas realizadas a nuestra población, para medir la fidelidad de la audiencia hacia la se...
16
tesis de grado
Publicado 2015
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El presente trabajo de investigación titulado "Incidencia de la Auditoria Tributaria Preventiva en la Situación Financiera y Económica de la Empresa Televisión San Martín S.A.C. Periodo 2013", el cual por ser este un tema de gran importancia para la mayoría de las empresas que han sido auditadas por la Superintendencia Nacional de Aduanas y de Administración Tributaria, que cuando interviene en una auditoria tributaria verifica que se hayan aplicado correctamente las disposiciones legales de carácter tributario que una empresa de acuerdo al régimen en el que se haya acogido está obligada a cumplir, y que con el constante cambio y actualización de las leyes tributarias muchas empresas tienen desconocimiento o no las aplican correctamente, lo que conlleva a la empresa a incurrir en infracciones tributarias, sanciones, multas e intereses que se podrían prevenir empleando una aud...
17
tesis de grado
Publicado 2024
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Hoy en día la visibilización de la comunidad LGTBIQ+ en proyectos audiovisuales se hace cada vez más presente. Hay un avance significativo por parte de los medios en generar difusión acerca de la diversidad sexual. Ya no se presenta únicamente en contenidos de adultos; sino que también, hace algunos años los personajes LGTBIQ+ dejaron de ser una novedad en las producciones para niños. Esta investigación tiene como objetivo examinar la forma de representación del primer personaje protagónico homosexual en una serie infantil de Disney. Este trabajo pretende identificar si el personaje gay de Cyrus en la serie Andi Mack responde a una representación adecuada libre de estereotipos con un discurso digno y de respeto. Para cumplir con este objetivo se ha recurrido al análisis de contenido y se trabajará con escenas y capítulos específicos; así como también, se utilizarán cua...
18
tesis de grado
Publicado 2024
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Hoy en día la visibilización de la comunidad LGTBIQ+ en proyectos audiovisuales se hace cada vez más presente. Hay un avance significativo por parte de los medios en generar difusión acerca de la diversidad sexual. Ya no se presenta únicamente en contenidos de adultos; sino que también, hace algunos años los personajes LGTBIQ+ dejaron de ser una novedad en las producciones para niños. Esta investigación tiene como objetivo examinar la forma de representación del primer personaje protagónico homosexual en una serie infantil de Disney. Este trabajo pretende identificar si el personaje gay de Cyrus en la serie Andi Mack responde a una representación adecuada libre de estereotipos con un discurso digno y de respeto. Para cumplir con este objetivo se ha recurrido al análisis de contenido y se trabajará con escenas y capítulos específicos; así como también, se utilizarán cua...
19
informe técnico
Publicado 2015
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El presente trabajo monográfico titulado “MARKETING Y COMUNICACIÓN ONLINE” hace referencia al marketing que se basa en utilizar recursos tecnológicos y medios digitales para desarrollar comunicaciones directas, personales y que provoquen una reacción en el receptor. Fundamentalmente el marketing digital utiliza y se hace presente en medios como internet, telefonía móvil, televisión digital e incluso los videojuegos. Este trabajo recopila y ordena la información proveniente de las diferentes fuentes de información encontradas sobre el tema, de casos reales que han sido experimentados por diferentes empresas en la actualidad y su impacto en los consumidores. El propósito de esta monografía es dar a conocer detalladamente las diferentes formas de desarrollar Marketing online en la actualidad, tales como publicidad display, video online; Social Media Marketing, más conocido c...
20
artículo
Publicado 2019
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This paper explores the contributions of transmedia storytelling in the construction of fictional worlds, in an attempt to detect the narrative elements that strengthen the bond of the audience with the fictional world. The study shows that based on the solid construction of the poetics of a story, transmedia storytelling can enrich the engagement with a large audience. To prove this, we analyze the narrative elements and the transmedia strategies of the series Aliados, produced by Cris Morena Group and broadcasted in Latin America and countries in Europe
