Based on the analysis of Alicorps’ official statement regarding the renaming of their commercial brand Negrita, this article suggests delving into the reasons why brands have begun to take political stands through their discourse and actions, and how this decisions have an impact on the commercial and manufacturers’ brand equity as well as their consumers. Albeit interest regarding role portrayals in advertising is not a new issue,  “¿is it possible that brands and advertising have embraced a new role as social actors?, “¿are societal changes so powerful that they call for a brand to take a political stand towards them?”  Through on the outcome of these questions, and through this cases’ discussion, this study seeks to explore the roots and consequences of this new brand positioning.

Este trabajo de investigación pretende comunicar sobre cómo la radiología digital, ha hecho que en ciertas ocasiones se pueda ir disminuyendo la aplicación de la colimación en el momento de tomar las imágenes radiográficas de columna lumbosacra. Si bien la tecnología avanza y en el ámbito de salud, este procedimiento ayuda para un mejor diagnóstico de alguna anomalía de un paciente, y en este caso concreto en tecnología médica, una mejor calidad de imagen. La radiología digital, brinda dispositivos y programas donde la adquisición de imagen es más rápida, y estos programas ayudan a digitalizarla. Pero en algunas circunstancias en el momento de tomar las radiografías, no se aplica una colimación adecuada, y se irradia al paciente más de lo necesario, por la cual no se cumpliría con los principios básicos de protección radiológica. Por lo cual el objetivo del proyec...