La presente tesis tiene por título “Plan de reposicionamiento de la marca de café Valenzuela, Arequipa, 2019” la cual busca cambiar el posicionamiento actual de la marca. La presente investigación tiene como objetivo general: elaborar un plan de reposicionamiento y como objetivos específicos realizar el análisis del entorno interno y externo de la marca Café Valenzuela, analizar el posicionamiento actual de la marca en el segmento adulto-joven, para luego establecer el perfil del consumidor potencial de la marca café Valenzuela y posterior a ello proponer acciones para lograr el reposicionamiento de la marca Café Valenzuela. La presente investigación tiene un enfoque mixto (cuantitativo y cualitativo), con un alcance exploratorio descriptivo porque se pretende observar, analizar el entorno en general en la que se desenvuelve la marca Café Valenzuela, asimismo el diseño de ...

En la presente tesis se ha realizado el diseño de un plan de branding para incrementar las ventas de Makisapa Coffee, específicamente para estructurar, identificar y comunicar su marca corporativa, es por ello que era menester desarrollar estrategias que corroboren al logro de la sistematización de la identidad corporativa y el cambio de la perspectiva de sus clientes hacia ella, garantizando un incremento positivo en el enfoque de ventas de la empresa. Para la elaboración del plan de branding se empleó como modelo principal la teoría de Capriotti (2009) y para la concepción de ventas se tomaron los pensamientos referentes a De La Parra y Madero (2003). También, se usó la respectiva técnica e instrumento de recolección de datos, los cuales fueron una encuesta y un cuestionario. Este trabajo tiene un diseño pre experimental, cuya intervención se demuestra por medio de un pre ...