Más allá de la publicidad tradicional: la influencia del contenido de valor en el posicionamiento de marca. Caso Compartiendo Sabiduría de Tottus entre marzo y noviembre de 2021

• Autor: Tello Benel, Mariaximena Mirella
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/684120
• Enlace del recurso: http://doi.org/10.19083/tesis/684120; http://hdl.handle.net/10757/684120
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Contenido de valor; Relaciones públicas; Posicionamiento de marca; Comunicación corporativa; Content of value; Public relations; Brand positioning; Corporate communication; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

En un contexto empresarial donde la saturación publicitaria ha llevado a una disminución en la atención del público, esta investigación se centra en el impacto de la generación de contenido de valor en el posicionamiento de la marca Tottus. La tesis, titulada "Más allá de la publicidad tradicional: la influencia del contenido de valor en el posicionamiento de marca. Caso Compartiendo Sabiduría de Tottus entre marzo y noviembre de 2021", tiene como objetivo analizar cómo esta estrategia comunicacional ha permitido a Tottus consolidarse en el mercado peruano. Utilizando un enfoque metodológico cualitativo, se realiza un análisis de contenido de dicha campaña, donde se examinan las prácticas de comunicación de Tottus y su efectividad en el fortalecimiento del posicionamiento de la compañía, junto con entrevistas a profundidad a personajes clave durante la ejecución del plan. Los resultados evidencian que la autenticidad, relevancia y consistencia en el contenido son elementos clave que contribuyen al reconocimiento y la preferencia de la marca entre los consumidores. Además, la investigación revela que una colaboración efectiva entre la empresa y los medios de comunicación es fundamental para asegurar la claridad y efectividad del mensaje transmitido. La generación de contenido de valor no solo se posiciona como una alternativa a la publicidad tradicional, sino que se establece como una estrategia vital para mejorar la reputación y presencia de la marca en un mercado cada vez más competitivo. Este estudio aporta importantes hallazgos para comprender el papel del contenido de valor en la comunicación corporativa en Perú.