Social media marketing, actitud hacia marca y su efecto en la imagen empleadora en jóvenes que buscan empleo en Lima Metropolitana

Descripción del Articulo

Posible publicación en revistas indexadas
Detalles Bibliográficos
Autores: Marquez Oyakawa, Sergio Esteban, Osores Vasquez, Anna Paula
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/676388
Enlace del recurso:http://hdl.handle.net/10757/676388
Nivel de acceso:acceso embargado
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La investigación tiene un enfoque cuantitativo de tipo explicativo y las hipótesis fueron validadas mediante un modelo de ecuaciones estructurales de mínimos cuadrados parciales (PLS SEM). Los resultados determinaron que el Social Media Marketing influye positivamente en la Marca Empleadora y en la Actitud hacia la Marca, sin embargo, la Actitud hacia la marca no tiene un efecto significativo en la Marca Empleadora.The purpose of this research is to quantify the impact of Social Media Marketing and Brand Attitude on the Employer Brand and to determine the impact of Social Media Marketing on Brand Attitude for a telecommunications company that provides mobile telephony, cable television and internet services. The sample was composed of 150 people between men and women between 18 and 35 years old, residents of Metropolitan Lima who said they were actively looking for a job. The research has a quantitative explanatory approach and the hypotheses were validated by means of a partial least squares structural equation model (PLS SEM). The results determined that Social Media Marketing positively influences Employer Brand and Brand Attitude, however, Brand Attitude does not have a significant impact on Employer Brand.TesisODS 5: Igualdad de géneroODS 8: Trabajo decente y crecimiento económicoODS 9: Industria, innovación e infraestructuraapplication/pdfapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_f1cfUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCMarca empleadoraSocial media marketingActitud hacia la marcaAtractivo de la marca empleadoraEmployer brandingBrand AttitudeEmployer brand attractivenesshttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00Social media marketing, actitud hacia marca y su efecto en la imagen empleadora en jóvenes que buscan empleo en Lima MetropolitanaSocial media marketing, attitude towards brand and its effect on employer image in young people seeking employment in Metropolitan Limainfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesLicenciaturaComunicación e Imagen EmpresarialLicenciado en Comunicación e Imagen Empresarial2024-11-07T17:48:19Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesishttps://orcid.org/0009-0008-8464-476541504897https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional322176Wendy Domenack BracamonteClaudia Guillen ArrudaJorge Lucas Vargas Sardon7302869374032482CONVERTED2_3954591THUMBNAIL2025-11-07Márquez_OS.pdf.jpgMárquez_OS.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg31820https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/676388/11/M%c3%a1rquez_OS.pdf.jpg5bdccc61dba2c2a83f0d594b910fb3d9MD511falseMárquez_OS_Fichaautorizacion.pdf.jpgMárquez_OS_Fichaautorizacion.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg27941https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/676388/14/M%c3%a1rquez_OS_Fichaautorizacion.pdf.jpgb697d298acb65d10ed8acd0bcf89997eMD514falseMárquez_OS_Reportesimilitud.pdf.jpgMárquez_OS_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg47331https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/676388/16/M%c3%a1rquez_OS_Reportesimilitud.pdf.jpge740119ae17db1e14a369944efe40af6MD516falseMárquez_OS_Actasimilitud.pdf.jpgMárquez_OS_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg41823https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/676388/18/M%c3%a1rquez_OS_Actasimilitud.pdf.jpge73666e816ca24aeea70f2851189cdf2MD518falseMárquez_OS_Embargo.pdf.jpgMárquez_OS_Embargo.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg36028https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/676388/20/M%c3%a1rquez_OS_Embargo.pdf.jpg60d051a539ba78685c02e45e561e0b40MD520falseMárquez_OS_Resumen.pdf.jpgMárquez_OS_Resumen.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg27484https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/676388/24/M%c3%a1rquez_OS_Resumen.pdf.jpgd7228ec668afd0d4b166f58f16c2fc55MD524falseTEXTMárquez_OS_Resumen.pdf.txtMárquez_OS_Resumen.pdf.txtExtracted texttext/plain4657https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/676388/8/M%c3%a1rquez_OS_Resumen.pdf.txt471c762867183de4138cbf3b470964a0MD58false2025-11-07Márquez_OS.pdf.txtMárquez_OS.pdf.txtExtracted texttext/plain58786https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/676388/10/M%c3%a1rquez_OS.pdf.txt86b3fd4e88f11970f96ea5062dffcc0eMD510falseMárquez_OS_Fichaautorizacion.pdf.txtMárquez_OS_Fichaautorizacion.pdf.txtExtracted texttext/plain2791https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/676388/13/M%c3%a1rquez_OS_Fichaautorizacion.pdf.txt2ec63dc5e9277b524e10fc2ba542abd1MD513falseMárquez_OS_Reportesimilitud.pdf.txtMárquez_OS_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1780https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/676388/15/M%c3%a1rquez_OS_Reportesimilitud.pdf.txt9d1a0bc40df683e8f99faab8b50690a8MD515falseMárquez_OS_Actasimilitud.pdf.txtMárquez_OS_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1247https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/676388/17/M%c3%a1rquez_OS_Actasimilitud.pdf.txt779808a9a7c8209356ded810eb5b436fMD517falseMárquez_OS_Embargo.pdf.txtMárquez_OS_Embargo.pdf.txtExtracted texttext/plain1247https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/676388/19/M%c3%a1rquez_OS_Embargo.pdf.txtcd6cfd553a8f78538f15766c7bd68371MD519falseORIGINALMárquez_OS_Resumen.pdfMárquez_OS_Resumen.pdfapplication/pdf86282https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/676388/21/M%c3%a1rquez_OS_Resumen.pdf1b4a44fc5163741a3512206ec1d1fa4fMD521true2025-11-07Márquez_OS.pdfMárquez_OS.pdfapplication/pdf376183https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/676388/22/M%c3%a1rquez_OS.pdf72ae60c3c04d854d6bd7f3ae0aef601fMD522falseMárquez_OS_Fichaautorizacion.pdfMárquez_OS_Fichaautorizacion.pdfapplication/pdf486055https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/676388/4/M%c3%a1rquez_OS_Fichaautorizacion.pdfc988ce144d9204324c7beff3d9aab2ceMD54falseMárquez_OS_Reportesimilitud.pdfMárquez_OS_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf4513854https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/676388/5/M%c3%a1rquez_OS_Reportesimilitud.pdfd55e380680e6a135e0df956c848a1e3dMD55falseMárquez_OS_Actasimilitud.pdfMárquez_OS_Actasimilitud.pdfapplication/pdf127099https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/676388/6/M%c3%a1rquez_OS_Actasimilitud.pdff1ae4f971d5500e7b9c2066cb37997d7MD56falseMárquez_OS_Embargo.pdfMárquez_OS_Embargo.pdfapplication/pdf56890https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/676388/7/M%c3%a1rquez_OS_Embargo.pdf0a37979e9584a5609ab3ff18a9f5ea44MD57falseMárquez_OS.docxMárquez_OS.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document130894https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/676388/23/M%c3%a1rquez_OS.docxb7b60a407b41b558a898e3e8a828c26cMD523false10757/676388oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6763882025-10-02 18:08:38.472Repositorio académico upcupc@openrepository.com
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