La investigación actual está orientada a determinar si existe una influencia del branded content en el posicionamiento de marca a través de la campaña “5to piso”, realizada por BCP en el año 2023. Por ello, se identificaron los elementos presentes en la serie web comprendiendo su relación con el posicionamieto de marca y así describir como el target percibe las acciones de la marca. La investigación tuvo un enfoque cualitativo con un diseño hermenéutico y fenomenológico, realizando un análisis con una ficha de observación a 10 episodios de la serie web, así como la aplicación de un focus group a 8 egresados de Ciencias de la Comunicación. Adicionalmente, el desarrollo de la campaña a través de la serie web fue difundida como parte de las estrategias del programa ACB del BCP, que tiene como propósito enseñar sobre los aspectos financieros que el común de los perua...