El uso de la animación dentro de la publicidad ha pasado por diversas variaciones a lo largo de los años, se ha encontrado en anuncios publicitarios en forma de dibujos, caricaturas y ha pasado a personajes con movimiento para comerciales y personajes de marcas comestibles y de servicios. Se pretende demostrar que existen elementos de la animación utilizados en la publicidad que son fundamentales para transmitir mensajes, desarrollar personajes y establecer vínculos con los usuarios para motivar el consumo de bebidas gaseosas, como lo fue en el caso de Inca-Kola. El objetivo de esta investigación es analizar la narrativa de una lovemark desde el uso de la animación publicitaria en el Perú a través de un enfoque cualitativo haciendo uso del paradigma interpretativo, analizando la información con un diseño de estudio de caso, como técnica de recolección de datos el análisis de...