Relación entre el unboxing experience y el brand awareness  de la marca Adidas

• Autor: Maguiña Calle, Rocío Isabel
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2022
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/660392
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/660392
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Recordación de marca; Unboxing; Empaque; Influencer; Brand awareness; Packaging; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04

La presente investigación busca  identificar la relación entre el unboxing de zapatillas Adidas P.O.D. System realizado por la influencer peruana Alejandra Torrelli y el  brand awareness de la marca Adidas. La metodología de la investigación utiliza el paradigma interpretativo y el enfoque cualitativo. Se realizaron, además, 30 entrevistas semiestructuradas a jóvenes de 18 a 34 años, hombres y mujeres, seguidores de la influencer Alejandra Torrelli. Los resultados de la investigación sugieren que en un unboxing existen características intangibles y tangibles que contribuyen al brand awareness. Las características intangibles que se identificaron son el conocimiento del producto y de la marca, así como la honestidad, emoción, genuinidad y naturalidad por parte de la influencer. Entre las características tangibles del unboxing que contribuyen con en el brand awareness, se identificó el packaging como factor determinante para el brand awareness. Mediante estos hallazgos se identificó que no existe una característica del unboxing a la que se le pueda atribuir el generar mayor awareness de una marca, sino que estas actúan en conjunto, cumpliendo un rol central dentro del brand awareness en los seguidores.