El gaming competitivo como plataforma para desarrollar estrategias de marketing digital: la experiencia y potencial en Lima Metropolitana

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En años recientes, la industria de los videojuegos ha experimentado un crecimiento sostenido, convirtiéndose en un fenómeno global que atrae a millones de aficionados. Este escenario ha evolucionado más allá del entretenimiento puro y ha abierto oportunidades para las marcas y empresas que buscan al...

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Detalles Bibliográficos
Autores: Monteza Dominguez, Diego Eduardo, Castillo Madrid, Lesly Guadalupe, Serrano Torres, Roberto Antonio, Diaz Chevarria, Oscar Guillermo
Formato: tesis de maestría
Fecha de Publicación:2023
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
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description En años recientes, la industria de los videojuegos ha experimentado un crecimiento sostenido, convirtiéndose en un fenómeno global que atrae a millones de aficionados. Este escenario ha evolucionado más allá del entretenimiento puro y ha abierto oportunidades para las marcas y empresas que buscan alcanzar y comprometer a nuevas audiencias. En este contexto, el marketing digital se ha posicionado como una potente herramienta para establecer conexiones con los aficionados e involucrados en esta actividad. Esta investigación busca analizar el potencial del gaming, priorizando su enfoque competitivo, como plataforma para desarrollar estrategias de marketing digital efectivas en Lima Metropolitana. El estudio tiene como objetivo comprender cómo las marcas pueden aprovechar las características únicas del gaming para maximizar su visibilidad, fortalecer la lealtad del consumidor y establecer relaciones duraderas con la audiencia objetivo. Además, examina las estrategias de marketing digital utilizadas en el ámbito del gaming, analizando casos de éxito y buenas prácticas tanto a nivel nacional como internacional. Se busca también explorar la percepción y experiencia de los jugadores y aficionados en Lima Metropolitana, su receptividad hacia las estrategias de marketing digital y cómo estas estrategias pueden impactar en los objetivos de las empresas. Además, se presenta la visión de expertos desde distintos puntos de vista del ecosistema de los videojuegos. Con esta investigación, se espera proporcionar a las marcas un mayor entendimiento sobre las oportunidades y retos que enfrentan al utilizar el gaming competitivo como plataforma de marketing digital para que, de esta forma, orienten sus estrategias y puedan lograr resultados exitosos en la creación de vínculos sólidos con la comunidad del gaming.
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Esta investigación busca analizar el potencial del gaming, priorizando su enfoque competitivo, como plataforma para desarrollar estrategias de marketing digital efectivas en Lima Metropolitana. El estudio tiene como objetivo comprender cómo las marcas pueden aprovechar las características únicas del gaming para maximizar su visibilidad, fortalecer la lealtad del consumidor y establecer relaciones duraderas con la audiencia objetivo. Además, examina las estrategias de marketing digital utilizadas en el ámbito del gaming, analizando casos de éxito y buenas prácticas tanto a nivel nacional como internacional. Se busca también explorar la percepción y experiencia de los jugadores y aficionados en Lima Metropolitana, su receptividad hacia las estrategias de marketing digital y cómo estas estrategias pueden impactar en los objetivos de las empresas. Además, se presenta la visión de expertos desde distintos puntos de vista del ecosistema de los videojuegos. Con esta investigación, se espera proporcionar a las marcas un mayor entendimiento sobre las oportunidades y retos que enfrentan al utilizar el gaming competitivo como plataforma de marketing digital para que, de esta forma, orienten sus estrategias y puedan lograr resultados exitosos en la creación de vínculos sólidos con la comunidad del gaming.In recent years, the video game industry has undergone sustained growth, becoming a global phenomenon that attracts millions of enthusiasts. This scenario has evolved beyond pure entertainment and has opened opportunities for brands and companies seeking to reach and engage new audiences. In this context, digital marketing has positioned itself as a powerful tool for establishing connections with enthusiasts and stakeholders in this activity. This research aims to analyze the potential of gaming, with a focus on its competitive aspect, as a platform for developing effective digital marketing strategies in Lima Metropolitana. The study aims to understand how brands can leverage the unique characteristics of gaming to maximize their visibility, strengthen consumer loyalty, and establish lasting relationships with the target audience. Additionally, it examines the digital marketing strategies used in the gaming field, analyzing success stories and best practices both nationally and internationally. The research also seeks to explore the perception and experience of players and enthusiasts in Lima Metropolitana, their receptiveness to digital marketing strategies, and how these strategies can impact company objectives. Furthermore, the perspectives of experts from various viewpoints within the video game ecosystem are presented. Through this research, a greater understanding of the opportunities and challenges faced when using competitive gaming as a platform for digital marketing is expected to be provided to brands. This way, they can align their strategies and achieve successful results in building strong connections with the gaming community.Trabajo de investigaciónODS 8: Trabajo decente y crecimiento económicoODS 9: Industria, innovación e infraestructuraODS 17: Alianzas para lograr los objetivosapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCVideojuegosEstrategias de marketingMarketing digitalESportsLima MetropolitanaGaming competitivoVideo gamesMarketing strategiesDigital marketingESportsLima PeruCompetitive gaminghttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00El gaming competitivo como plataforma para desarrollar estrategias de marketing digital: la experiencia y potencial en Lima MetropolitanaCompetitive Gaming as a platform to develop digital marketing strategies: the experience and potential in Metropolitan Limainfo:eu-repo/semantics/masterThesisTrabajo de investigaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdccSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Escuela de PostgradoMaestríaMaestría en Comunicación y Marketing DigitalMaestro en Comunicación y Marketing Digital2023-11-30T20:59:52Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacionhttps://orcid.org/0000-0002-7304-200440883610https://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro322997Chipoco Quevedo, Mario JavierOsorio Gonzalez, Carlos FabiánMilla De León Mackelburg, Jorge Augusto4638354974501578439920919820940CONVERTED2_3886614Monteza_DD.pdfMonteza_DD.pdfapplication/pdf2895311https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669540/18/Monteza_DD.pdff473525356ea9fa0036c4677c6c6066aMD518falseTHUMBNAILMonteza_DD_Fichaautorizacion.pdf.jpgMonteza_DD_Fichaautorizacion.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg31164https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669540/10/Monteza_DD_Fichaautorizacion.pdf.jpg150b9358d7dd5aaa4c94428b33cd0bb3MD510falseMonteza_DD_Reportesimilitud.pdf.jpgMonteza_DD_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg47805https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669540/12/Monteza_DD_Reportesimilitud.pdf.jpg53d7d95bbbde4ee1cd0c6320f8de7c4dMD512falseMonteza_DD_Actasimilitud.pdf.jpgMonteza_DD_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg44263https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669540/14/Monteza_DD_Actasimilitud.pdf.jpg697f08074aa2ecfecc8d5bc752a0d361MD514falseMonteza_DD.pdf.jpgMonteza_DD.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg37379https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669540/17/Monteza_DD.pdf.jpg6716bc452cb1525e006fe7ef45b31070MD517falseTEXTMonteza_DD.pdf.txtMonteza_DD.pdf.txtExtracted texttext/plain202910https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669540/6/Monteza_DD.pdf.txt7c10eb2f8fc822c0514bb6483839d0d8MD56falseMonteza_DD_Fichaautorizacion.pdf.txtMonteza_DD_Fichaautorizacion.pdf.txtExtracted texttext/plain2807https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669540/9/Monteza_DD_Fichaautorizacion.pdf.txta912b66f42e85ac669da85e5d83986fbMD59falseMonteza_DD_Reportesimilitud.pdf.txtMonteza_DD_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain3197https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669540/11/Monteza_DD_Reportesimilitud.pdf.txt4ae7385a21d1a77d590ae90f4654a32dMD511falseMonteza_DD_Actasimilitud.pdf.txtMonteza_DD_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1348https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669540/13/Monteza_DD_Actasimilitud.pdf.txte1b8f528fc708c2c2ec413c4ceae907cMD513falseORIGINALMonteza_DD.pdfMonteza_DD.pdfapplication/pdf2414945https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669540/15/Monteza_DD.pdf54793992932caf2d5f93d0fe8bc41cf9MD515trueMonteza_DD_Fichaautorizacion.pdfMonteza_DD_Fichaautorizacion.pdfapplication/pdf255448https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669540/3/Monteza_DD_Fichaautorizacion.pdfa4f8862745a9eb6ae7ed205c36369200MD53falseMonteza_DD_Reportesimilitud.pdfMonteza_DD_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf16395868https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669540/4/Monteza_DD_Reportesimilitud.pdf1941959539d1c947fc80b139e3250097MD54falseMonteza_DD_Actasimilitud.pdfMonteza_DD_Actasimilitud.pdfapplication/pdf123629https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669540/5/Monteza_DD_Actasimilitud.pdfe897fe443e88beec079551e6a651849aMD55falseMonteza_DD.docxMonteza_DD.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document6528196https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669540/16/Monteza_DD.docxb972e697c7a77bbad7c26bab0289530dMD516false10757/669540oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6695402024-09-28 10:45:33.975Repositorio académico upcupc@openrepository.com
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