El protagonista y la marca underdog: El storytelling de Nutri H

Descripción del Articulo

Solicitud de envío manuscrito de artículo científico.
Detalles Bibliográficos
Autor: Vargas Capa, Estefania Ivette
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2020
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/655072
Enlace del recurso:http://hdl.handle.net/10757/655072
Nivel de acceso:acceso embargado
Materia:Underdog
Storytelling
Antianémica
Storytelling de marca
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
id UUPC_3a67e1001b9a2c1b38a86f9d4a4979e8
oai_identifier_str oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/655072
network_acronym_str UUPC
network_name_str UPC-Institucional
repository_id_str 2670
dc.title.en_US.fl_str_mv El protagonista y la marca underdog: El storytelling de Nutri H
dc.title.alternative.en_US.fl_str_mv The character and the underdog brand: Nutri H’s storytelling
title El protagonista y la marca underdog: El storytelling de Nutri H
spellingShingle El protagonista y la marca underdog: El storytelling de Nutri H
Vargas Capa, Estefania Ivette
Underdog
Storytelling
Antianémica
Storytelling de marca
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
title_short El protagonista y la marca underdog: El storytelling de Nutri H
title_full El protagonista y la marca underdog: El storytelling de Nutri H
title_fullStr El protagonista y la marca underdog: El storytelling de Nutri H
title_full_unstemmed El protagonista y la marca underdog: El storytelling de Nutri H
title_sort El protagonista y la marca underdog: El storytelling de Nutri H
author Vargas Capa, Estefania Ivette
author_facet Vargas Capa, Estefania Ivette
author_role author
dc.contributor.advisor.fl_str_mv Cabel García, Andrea Elvira
Cabel García, Andrea Elvira
dc.contributor.author.fl_str_mv Vargas Capa, Estefania Ivette
dc.subject.en_US.fl_str_mv Underdog
Storytelling
Antianémica
Storytelling de marca
topic Underdog
Storytelling
Antianémica
Storytelling de marca
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
dc.subject.ocde.en_US.fl_str_mv http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
description Solicitud de envío manuscrito de artículo científico.
publishDate 2020
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2021-03-19T00:01:45Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2021-03-19T00:01:45Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2020-12-03
dc.type.en_US.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.other.es_PE.fl_str_mv Tesis
dc.type.coar.es_PE.fl_str_mv http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
format bachelorThesis
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10757/655072
dc.identifier.isni.none.fl_str_mv 0000 0001 2196 144X
url http://hdl.handle.net/10757/655072
identifier_str_mv 0000 0001 2196 144X
dc.language.iso.es_PE.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.ispartof.fl_str_mv SUNEDU
dc.rights.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/embargoedAccess
dc.rights.uri.*.fl_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.rights.coar.es_PE.fl_str_mv http://purl.org/coar/access_right/c_f1cf
eu_rights_str_mv embargoedAccess
rights_invalid_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
http://purl.org/coar/access_right/c_f1cf
dc.format.en_US.fl_str_mv application/pdf
application/epub
application/msword
dc.publisher.en_US.fl_str_mv Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
dc.publisher.country.es_PE.fl_str_mv PE
dc.source.es_PE.fl_str_mv Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Repositorio Académico - UPC
dc.source.none.fl_str_mv reponame:UPC-Institucional
instname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
instacron:UPC
instname_str Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
instacron_str UPC
institution UPC
reponame_str UPC-Institucional
collection UPC-Institucional
bitstream.url.fl_str_mv https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/655072/8/VargasC_E.pdf
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/655072/7/VargasC_E.pdf.jpg
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/655072/10/VargasC_E_Ficha.pdf.jpg
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/655072/6/VargasC_E.pdf.txt
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/655072/9/VargasC_E_Ficha.pdf.txt
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/655072/3/VargasC_E.pdf
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/655072/4/VargasC_E.docx
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/655072/5/VargasC_E_Ficha.pdf
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/655072/2/license.txt
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/655072/1/license_rdf
bitstream.checksum.fl_str_mv ffced4644c64429a2b234707178c868f
b4b100fc24e8a4f189df8b540ca24ddf
522584c9c776b57a1d11155572dfef24
546e99aa78e71931230592eb54d794b6
48c43a241c91a00e2707c0885ff1033b
4bc5a2e03aab5af0087aba39cffc28c1
3ebffdcc90db7652073c5a55bebbe1f2
10ec17338b13bc6c86e609ed103dc795
8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33
934f4ca17e109e0a05eaeaba504d7ce4
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositorio académico upc
repository.mail.fl_str_mv upc@openrepository.com
_version_ 1846065746155667456
spelling e359f9384c70dbdc15060bc1dc5b7a93500e359f9384c70dbdc15060bc1dc5b7a93500Cabel García, Andrea ElviraCabel García, Andrea Elvira9c47bbf98e08db9c50a35ec68c0d61af600http://orcid.org/0000-0003-4079-2586Vargas Capa, Estefania Ivette2021-03-19T00:01:45Z2021-03-19T00:01:45Z2020-12-03http://hdl.handle.net/10757/6550720000 0001 2196 144XSolicitud de envío manuscrito de artículo científico.El Perú sufre de diversos enemigos, uno de ellos es la anemia infantil. Por ello, el ingeniero Julio Garay formuló en el año 2019 una galleta antianémica llamada Nutri H. Dicha marca es reconocida como un aporte a la mejora de la salud de los más vulnerables, además de haber ganado el concurso internacional “Una idea para cambiar la historia” de History Channel. Nuestro estudio analiza el storytelling de marca underdog utilizado por Garay a lo largo del 2019, con el fin de demostrar cómo éste ha sido una herramienta comunicacional clave para construir dicha marca como una underdog. Este término significa vulnerable o desvalido, y dado que en su traducción no engloba por completo su definición, mantendremos su escritura inglesa. Este tipo de marcas underdog cuentan con investigaciones internacionales; sin embargo, aún no se han implementado en el Perú, ni como herramienta comunicacional publicitaria. Para ello desarrollaremos un análisis basado en veintidós entrevistas realizadas a Garay en televisión, periódicos y blogs a lo largo del 2019, a través de un paradigma interpretativo naturalista con enfoque cualitativo, centrado en el estudio de caso de Nutri H. Nuestra investigación demuestra, preliminarmente, que Nutri H se sostuvo del discurso de su creador para construir su identidad y mostrarse como marca underdog, generando empatía y aceptación. Consideramos que esta investigación es relevante en tanto aporta una forma diferente para construir y comunicar una marca, la cual puede ser aprovechada en publicidad.Peru fights against many obstacles, one of them, childhood anemia. Therefore, in 2019 the engineer Julio Garay made an antianemic cookie called Nutri H, which is recognized for its contribution in improving vulnerable people’s health, as well as reaching the first place in the History Channel’s contest “Una idea para cambiar la historia”. This paper analyzes Garay’s underdog brand storytelling used in 2019, in order to demonstrate that it was an important communicational tool for building Nutri H as an underdog brand. This type of brand has several international researches, however there aren’t yet some based on a Peruvian brand, or as an advertising communicational tool. Thus, we’ll develop a qualitative research based on a study case, where we’ll analyze twenty-two interviews Julio Garay held on television, journals and blogs in 2019. Our research demonstrates, preliminary, that Nutri H held from his founder’s storytelling to build its identity as an underdog brand. This paper is relevant because it gives a different vision on how to build and communicate a brand, which may be beneficial in advertising.Tesisapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_f1cfUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCUnderdogStorytellingAntianémicaStorytelling de marcahttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00El protagonista y la marca underdog: El storytelling de Nutri HThe character and the underdog brand: Nutri H’s storytellinginfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesLicenciaturaComunicación y PublicidadLicenciado en Comunicación y Publicidad2021-03-29T12:11:55Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesishttps://orcid.org/0000-0002-7419-8609https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional322086CONVERTED2_37335632090-12-03VargasC_E.pdfVargasC_E.pdfapplication/pdf238890https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/655072/8/VargasC_E.pdfffced4644c64429a2b234707178c868fMD58falseTHUMBNAILVargasC_E.pdf.jpgVargasC_E.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg25146https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/655072/7/VargasC_E.pdf.jpgb4b100fc24e8a4f189df8b540ca24ddfMD57false2090-12-03VargasC_E_Ficha.pdf.jpgVargasC_E_Ficha.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg30692https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/655072/10/VargasC_E_Ficha.pdf.jpg522584c9c776b57a1d11155572dfef24MD510falseTEXTVargasC_E.pdf.txtVargasC_E.pdf.txtExtracted texttext/plain63802https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/655072/6/VargasC_E.pdf.txt546e99aa78e71931230592eb54d794b6MD56false2090-12-03VargasC_E_Ficha.pdf.txtVargasC_E_Ficha.pdf.txtExtracted texttext/plain2103https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/655072/9/VargasC_E_Ficha.pdf.txt48c43a241c91a00e2707c0885ff1033bMD59falseORIGINALVargasC_E.pdfVargasC_E.pdfapplication/pdf481015https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/655072/3/VargasC_E.pdf4bc5a2e03aab5af0087aba39cffc28c1MD53true2090-12-03VargasC_E.docxVargasC_E.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document129451https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/655072/4/VargasC_E.docx3ebffdcc90db7652073c5a55bebbe1f2MD54false2090-12-03VargasC_E_Ficha.pdfVargasC_E_Ficha.pdfapplication/pdf933302https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/655072/5/VargasC_E_Ficha.pdf10ec17338b13bc6c86e609ed103dc795MD55falseLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/655072/2/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD52falseCC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-81031https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/655072/1/license_rdf934f4ca17e109e0a05eaeaba504d7ce4MD51false10757/655072oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6550722025-07-20 18:29:15.226Repositorio académico upcupc@openrepository.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
score 13.346013
El protagonista y la marca underdog: El storytelling de Nutri H
Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).

Ejemplares Similares