Continuity as advertising value

Descripción del Articulo

The present paper introduces the concept and convenience of managing brand advertising as a continuum over time, presenting this practice as a value or equity due to its direct relationship with the salience and familiarity levels the brand acquires as a consequence. The advertising continuum as equ...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Vargas Bianchi, Lizardo
Formato: artículo
Fecha de Publicación:2022
Institución:Universidad de Piura
Repositorio:Revista de Comunicación
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:revistas.udep.edu.pe:article/2891
Enlace del recurso:https://revistadecomunicacion.com/article/view/2891
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:valor publicitario
continuidad
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